Más del 70% de peruanos comprarán estos productos en los próximos seis meses

octubre 12th, 2017

El 39% de los peruanos no tiene pensado realizar compras o cambiar los principales productos de electrónica/electrodomésticos en los próximos seis meses, mientras que un 30% afirma que piensa comprar o cambiar el celular de alguno de los integrantes de su hogar, prevaleciendo los hogares de la región centro oriente y de niveles socioeconómicos (NSE) altos, según se desprende la última pregunta Relámpago LinkQ que realizó Kantar Worldpanel.

Por otro lado, el 19% afirma que piensa cambiar o comprar TV LCD/LED/Smart, destacando este comportamiento en los hogares de la región norte, mientras que el 12% piensa hacerlo con la computadora/laptop. En tanto, un 11% piensa adquirir o renovar la lavadora, destacando los hogares del NSE D, y un 10% piensa hacerlo con la refrigeradora.

Respecto al año pasado, el porcentaje de hogares que afirmaron no tener pensada la compra de ninguno de estos bienes creció de 28% a 39%, la cantidad de respuestas de la opción celular creció en 5%, mientras que la opción de TV y computadora crecieron 3% y 2% respectivamente.



Metodología: Encuesta LinkQ Online| Tipo de pregunta: De respuesta múltiple | 1535 casos

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Corea busca coproducir novelas y series animadas con Perú

junio 21st, 2017

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Por: Alejandra Garboza

En el marco del 2017 Korean TV Content Showcase, organizado por la productora coreana JMP Group, 12 grandes medios coreanos llegaron al país el último martes con el objetivo de recibir propuestas y proyectos de productoras, canales de televisión y empresas peruanas que les permita desarrollar espacios de intercambio cultural.

En vista del crecimiento de la Ola Coreana, los medios decidieron generar nuevas oportunidades de negocio no solo en Latinoamérica sino también alrededor del mundo. En este sentido se prevé una inversión de dos millones y medio de dólares.

La empresas coreanas que visitaron el país fueron: KSB Media, MBC América, SBS Internacional, ,EBS(Korea Educational Broadcasting System), JTBC, 3D Eyes Pictures Co. Ltd., BORI D&M, Grafisix Co., Magic Image Co. Play On Cast, Smart Study y Super Bean.

Dicho evento busca la que la unión de coreanos y peruanos permita realizar producciones de calidad y que permita presentar al público una variedad de géneros como son: los dramas, los web dramas, los documentales, cortos animados, dibujos en 2D.

Jaewon Chung, representante de SBS International, señala que son los dramas coreanos los productos que mejor se reciben en el Perú, como Escalera al Cielo (2003) que fue un éxito en nuestro país.

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Por otro lado Hyemin Gemma Joo, representante de Pink Fong, señala que en su caso buscan traer a Perú series animadas educativas dirigidas a niños de 3 a 5 años, en principio el idioma en el que estarían esas series sería en español, pero Hyemin señala que también pueden ser dobladas al inglés lo que permitiría que los niños aprendan de manera más sencilla otro idioma.

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Joo Won Lee, representante de Super Bean, señala que su compañía busca productoras peruanas con las que puedan realizar documentales tan como los hacen en Corea. Los temas de documentales son variados: música, naturaleza, viajes, etc.

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El evento contó con la participación de los representantes de productoras y canales de televisión más importantes del país, se espera que con esta cooperación se unan más los lazos con el país oriental. La siguiente reunión que realizarán las productoras coreanas será el viernes en Bogotá.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

¿Cuál es el final de una serie de tv?

junio 15th, 2017

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¿Cuánto tiempo podría o debería durar una serie de televisión? Quizá a simple vista no podríamos responder esta pregunta, sin embargo sí podemos identificar si todas las temporadas de las series mantienen su calidad, mejoran o empeoran.

Un reciente estudio de Hipertextual obtuvo datos luego de realizar un análisis de la puntuación de IMDb de 6.229 episodios de 40 series entre finalizadas y que aún se están emitiendo.

Dentro de las que mejoran de principio a fin se encuentran: Breaking Bad (5 temporadas), The Wire (5 temporadas), Sons of Anarchy (7 temporadas), Vikings (4 temporadas), The Leftovers (3 temporadas), Black Mirror (3 temporadas), House of Cards (5 temporadas), Orange is the New Black (4 temporadas) y Peaky Blinders (3 temporadas).

Las que empeoraron con el paso del tiempo fueron: Los Simpsons (28 temporadas), Futurama (7 temporadas), The Big Bang Theory (10 temporadas), Padre de Familia (15 temporadas), Modern Family (8 temporadas), Frasier (11 temporadas), The Office (9 temporadas), Embrujadas (8 temporadas), Prison Break (4 temporadas) y  Grey’s Anatomy (13 temporadas).

Las que mejoraron pero el final fue catastrófico: Seinfeld (9 temporadas), The Walking Dead (7 temporadas), Expedientes Secretos X (11 temporadas), Doctor Who (26 temporadas), Mad Men (7 temporadas), House (6 temporadas), Sherlock (4 temporadas) y Dexter (8 temporadas).

Las que empezaron con el pie izquierdo pero mejoraron: Malcolm in the Middle (7 temporadas), The West Wing (7 temporadas) y Los Soprano (5 temporadas).

Sin embargo también están las que no tuvieron altibajos: Lost (6 temporadas), Game of Thrones (6 temporadas), Friends (10 temporadas), Sobrenatural (12 temporadas), Sexo en Nueva York (6 temporadas), The Americans (5 temporadas), I.T. Crowd (5 temporadas), Buffy Cazavampiros (7 temporadas) y El Auto Fantástico (4 temporadas).

A la conclusión que llega Hipertextual es que las series que mejoran o mantienen su calidad son las que duran cinco temporadas, a partir de la sexta suelen caer en cuanto a calidad.

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Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

La publicidad se sigue asociando a medios tradicionales

junio 13th, 2017

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Según un reciente estudio de Mundo Digital de Ipsos Perú, los “Heavy Users” (usuarios que acceden a la red de forma constante), que representan el 29% de peruanos, tienen más presente las publicidades que ven en TV o en diarios que las que ven en la red.

Esto debido a que las páginas de internet permiten cerrar los anuncios a diferencia que la publicidad por TV o diarios es inevitable, es por esta razón que aún la publicidad se sigue asociando a medios tradicionales.

Por otro lado, el estudio señala que son los anuncios de operadores de telecomunicaciones son las más recordadas en casi todos los soportes excepto en diarios, en ese medio, son los anuncios de supermercados los que lideran la lista de los más recordados, esto porque los diarios les permiten a estas compañías explicar detalladamente sus ofertas o incluso insertar encartes, lo que no les es permitido en otros medios.

En el caso de redes sociales son las marcas digitales y de comercio electrónico las más recordadas. Este tipo de empresas apuestan por publicidad en red porque les permite un venta digital inmediata.

Asimismo, el estudio revela que la publicidad tiene mayor credibilidad por televisión y diarios para los “heavy users” y también más fácil de entender para la “generación X” y “baby boomers”.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Roastbrief presenta Roastbrief TV el primer canal de publicidad

marzo 8th, 2016

Se transmitirá todos los martes en su propio canal de Youtube

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Por medio sus redes sociales, Roastbrief incursiona en el espectro audiovisual digital. ¿El contenido? El diálogo, puntualmente el debate, creando un foro donde diversos actores de la publicidad y el marketing expondrán sus ideas y su perspectiva, con el fin de promover el conocimiento compartido y la formación de un criterio propio en los espectadores.

Roastbrief.tv, transmitirá cada semana, los días martes. El programa de inicio será este 8 de marzo a las 19:00 horas y contará con la participación de Sergio López, Presidente Ejecutivo de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad AMAP; Raúl Cardós, Fundador de ( anónimo ); Ricardo Molina, Co Fundador de Alvarado Molina; y Luis Elizalde, CCO de Saatchi & Saatchi México.

El tema a tratar en el debate será: “Pitchs, ¿Oportunidad o losa para la industria?”. Derivado de las constantes quejas de las agencias en el proceso complejo de participar en un “pitch”. Partiendo del hecho de realizar un trabajo por el que no se les pagará a menos que éste sea elegido. Y en contra parte, lo que representa este proceso para las pequeñas agencias de participar por cuentas grandes, resultando una gran oportunidad para éstas.

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Como moderador y conductor de esta interesante emisión se contará con la presencia de nuestro fundador y director Fernando Herrera, quien cada semana abordará diversos temas polémicos dentro de la publicidad y el marketing.

Cabe mencionar que la producción y locación para este importante proyecto correrá a cargo de la Universidad de la Comunicación, la primera institución con ocho licenciaturas especializadas en todas las ramas de la comunicación.

Truchos publicitarios y la importancia de los festivales“; “Agencias Independientes vs Multinacionales“; o “La batalla de Medios impresos vs digitales“, serán algunos de los temas a abordar por este interesante proyecto que promete ser un parteaguas en la prensa especializada en publicidad y marketing.

No te pierdas este programa el 8 de marzo a las 19:00 horas, hora Ciudad de México. A través del siguiente canal:

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Los Óscars tuvo una de las más bajas audiencias en toda su historia

febrero 25th, 2015

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Según data de Nielsen, la reciente transmisión de Los Oscars, importante evento que premia las más destacadas cintas del 2014, tuvo una de sus peores audiencias en la historia de la premiación. Siendo la tercera versión menos vista en una década y la cuarta con mayor fracaso en 40 años.

La información presentada revela que la 87° presentación de los Premios de la Academia registró alrededor de 36.6 millones de espectadores, 15% menos que el año pasado, cuando la cifra fue de 43 millones.Asimismo, 13.7 millones (37%) fue el número de televidentes ubicados dentro del target clave (entre 18 y 49 años).

Esto habría sucedido debido a la poca fuerza que tuvieron las cintas en competencia, las mismas que no consiguieron grandes cifras en taquilla: Birdman (US$37.7 millones en tickets), Boyhood (US$25.3 millones) y American Sniper (US$319.6 millones), película que a pesar de haber recaudado mucho más, fue vista como un NO rotundo al premio mayor.

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La pobre audiencia obtenida en esta nueva edición golpeará fuertemente a la que vendrá el próximo año, pues las marcas tuvieron que transmitir sus comerciales bajo la tarifa de US$1.9 millones, sin lugar a reclamos, ya que el contrato previamente firmado indica que la cadena no se responsabiliza por el rating obtenido durante la transmisión.

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Marketing

Jorge Caterbona, director 7 Samurai: “este spot requería cierta dosis del Miguel Mateos riéndose un poco de sí mismo”

febrero 23rd, 2015

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Jorge Caterbona, director 7 Samurai.

Hace un par de semanas se lanzó la nueva campaña del BBVA Continental, la misma que se aliaba con Avianca para traer a sus clientes la nueva tarjeta de Crédito LifeMiles, con beneficios exclusivos para todos aquellos que gustan de viajar.

Para la realización del spot tuvieron estrecha responsabilidad la agencia Fahrenheit DDB y la realizadora 7 Samurai, bajo la dirección de Jorge Caterbona, quien detalló a CÓDIGO lo que fue grabar con un ícono de los 80’s, como es Miguel Mateos.

¿Cómo fue grabar con Miguel Mateos? ¿Se cruzaron algunas ideas entre la agencia y el cliente?

Primero tuvimos varias conferencias telefónicas, pues había unos temas legales, él no podía cantar directamente la canción, sino tenía que versionarla por un tema con contratos de discográficas. El asunto es que tuvimos varias charlas y lo que nosotros quisimos desde que vimos la idea, fue que los empleados del BBVA pudieran interactuar con él, haciéndole preguntas y que él contestara con partes de la canción. Eso fue una propuesta nuestra que en seguida nos gustó a todos (agencia, cliente, nosotros). En esos momentos, Miguel, como se puede ver en el Making of, canta a capela siguiendo un bip que tenía en un auricular inalámbrico y contestaba las preguntas en vivo cantando en el set. Fue lindo porque lo teníamos cantando todo el tiempo.

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¿Cuánto duró la grabación? ¿En qué oficina se realizó?

Fueron dos días de grabación. Con Mateos solo podíamos trabajar 12 horas y la verdad es que hicimos el tiempo acordado más un minuto, clavado. El día previo hicimos un plano con un drone que es la primera toma del comercial donde se ve el edificio, el mismo que tuvimos muchas ganas de filmar desde el aire porque sabíamos que sería muy lindo cómo se vería la ciudad reflejada en el edificio y la única manera que lo podíamos comprobar era poniendo una cámara a la altura del banco. La verdad es que el banco tiene una arquitectura impresionante; conseguimos filmar en el piso 18, donde están todas las oficinas de gerencia. Fue un día largo donde trabajamos las 12 horas exactas con Miguel. Éramos cerca de 100 personas adentro, en el último piso del edificio, todo un día domingo porque lógicamente necesitábamos el edificio vacío.

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Además de luces, instrumentos musicales, ¿qué otros elementos emplearon para realizar el comercial?

En realidad hicimos bastantes cosas y dimos vuelta bastante al lugar. La puerta de ingreso, por ejemplo, por donde entra Miguel, teníamos una elegida, pero la puerta abría para adentro y no nos servía, entonces tuvimos que replicarlo en la puerta y ponerlo en otro lado; incluso la parte que corresponde a una escena del aeropuerto donde él camina, eso también se hizo en unos pasillos del propio banco. Lo bueno es que no tuvimos que movernos de la locación.

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¿Trabajar con Miguel fue complicado? lejos del límite de las 12 horas.

Trabajar con alguien de la estatura de él es un poco complicado. Para empezar, él viene en avión, tiene un día corto porque llega horas antes de grabar, es sometido a pruebas de vestuario, luego a la noche vino a cenar con nosotros (la gente del banco, agencia y casa realizadora) porque no quería conocerlo en el set. Quería llegar a cierto grado de intimidad para que no sea tan duro el asunto. Imagínate, te subes a un avión, llegas a un lugar, está todo el mundo expectante, tienes un equipo arriba de 50 personas que te mira, finalmente fue muy importante esa noche previa donde tuvimos una charla coloquial, no hablamos de trabajo, pero sí se creó un clima que nos permitió trabajar un poco más distendido que si nos hubiéramos conocido en el mismo set de filmación.

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¿Cómo fue el proceso de post producción?

Fue un comercial sencillo de post producción, sin embargo, fue mucho más complejo de filmar. Se tuvo que montar el escenario, las luces, toda esa pequeña artillería de concierto se llevó al propio banco. La única post producción que pensamos usar en un momento y lo íbamos a grabar, fueron unas columnas de fuego que se grabaron aparte. Pero finalmente, cuando vimos cómo había quedado el escenario, y la dirección de arte de Sandro Angobaldo que estaba muy buena, nos pareció que meter el fuego le quitaba un poco el naturalismo que tenía la situación, de que los músicos terminan tocando en el mismo sitio donde todo el tiempo se vive un ambiente de trabajo. Lo que fue complicado fue el armado del offline porque teníamos que ir y volver mucho entre Audiopost, que es la casa de audio, y nosotros. Fue un trabajo bastante complicado, sobre todo para la gente de audio que tenía que hacer calzar las partes que nos servían del tema. Se grabó el tema completo, pero existe una versión de 1 minuto y otra de 50 segundos, que es la que sale al aire. Era bien complicado meter las partes que nos servían y que no se noten los cortes, los saltos y todo esto era una ida y vuelta entre la casa de audio y nuestro offline, nuestra compaginación.

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¿Alguna anécdota a destacar de la grabación?

Este spot requería cierta dosis del personaje riéndose un poco de sí mismo. La verdad es que no sabíamos qué podía pasar, fue mucho más tenso todo el previo que la propia realización. Una vez que estuvimos ahí, la cosa fluyó y la pasamos súper bien. Tuvimos un doble para que Mateos no tenga que hacer escenas como sus pasos, planos detalle de manos; eso fue bastante simpático porque el doble se había metido bastante en la piel de Miguel Mateos y por momentos, creo, tuvo una especie de identificación que lo llevó casi al ego trip. Es interesante cómo ser el doble de alguien famoso también puede influenciar en tu ego.

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Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Publicidad

Photoshop celebra cuarto de siglo cantando “Dream On” en colorido spot

febrero 19th, 2015

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Cumplir 25 años siendo una marca y producto que es de gran utilidad en diversos sectores es un logro de por sí grande. El mismo que ha sido atribuido a Adobe Photoshop, aplicación que ha cumplido su cuarto de siglo y lo celebra lanzando un colorido spot tanto por su aniversario, como por estar a puertas los Academy Awards 2015.

Colores, formas y diseños, en 60 segundos la agencia Goodby, Silverstein & Partners se encargó de trasladar la atención de todo aquel que lo ve, a un universo creado con las herramientas de Photoshop, uno que puede ser alterado a gusto y cuyo único límite es la creatividad del usuario.

En dicho spot, la marca busca alejarse del negocio fashion para centrarse en otros dos rubros fuertes que utilizan de manera casi religiosa el programa: diseño/ilustración y film. Esto lo logra valiéndose de hermosas imágenes, dándole una onda hipnótica que se acompaña a la perfección con el mítico tema de 1973 de Aerosmith, Dream On.

Un punto que vale destacar es que las imágenes utilizadas en dicho comercial fueron seleccionadas de Behance, comunidad perteneciente a Adobe, por lo que el spot es tanto un tributo a todos aquellos que en su momento hicieron alarde de su habilidad en Photoshop, como aquellos que continuarán con el legado del programa.

Su estreno se dará durante la transmisión de los Premios Oscar el domingo, aunque estará disponible en mercados selectos.

Escrito por: Juan Takehara, categoria(s): Publicidad

Sweat get it / Gatorade / PepsiCo / BBDO / Chita Films / Sordo

febrero 16th, 2015

 

Ficha Técnica:
Casa Productora: CHITA FILMS
Director: OCTAVIO AMARO
Asistente de Dirección: MARIO ROBALINO
Seg. Asistente de Dirección: OSCAR BORJA
Dirección de Fotografía: PABLO DERECHO
Productora Ejecutiva: CLAUDIA OSORIO
Productora Ejecutiva Ec: IVETTE HANZE
Productora General: DIANE VARELA

Cliente: PEPSICO
Agencia: BBDO
Producto: GATORADE
Director Creativo: HUMBERTO LING
Directora de Cuentas: MARIELLA CASTILLA
Ejecutiva de Cuentas: SUSANA ALVAREZ
Director de Arte: DANIEL TOMAZINI
Productora: DANIELA TORRES

Edición: GABRIEL GAVINO
PostProducción y Color: CHITA FILMS
Productora de Campo: CAROLINA AZANSA
Dirección de Arte: ANA MARÍA BARREZUETA
Casa de audio: SORDO
Producto: NAPO QUINTANA
Vestuario: LISSETH BURGOS
Maquillaje: SUSANA REYES
Asist. Producción: YULL MORA

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Spots de TV

Tan surfer / Pack Conectados / Claro / Youpanqui BBDO / Don’t stop me now / AudioSuit

febrero 16th, 2015

FICHA TECNICA
Agencia: Youpanqui BBDO
País: Perú
Cliente: Claro
Campaña: Pack Conectados
Motivo: Surfer
Dirección General Creativo: Miguel León
Director Creativo: Renato Farfán
Redactor: Renato Farfán
Director de Arte: Mario Cedrón
Diseñadores: Jose Alcedo, Andrés Ortiz
Directora de Cuentas: Mónica Roggero
Ejecutivo: Alejandra Mauro
Casa Realizadora: Don’t Stop Me Now
Director: Alvaro Quevedo
Director de Foto: Fernando Quevedo
Director de Arte: Tito Icochea
Post Producción: Punto Aparte
Productor Ejecutivo: Milagros Vargas
Productor de Campo: Paola Saavedra
Casa de audio: AudioSuit
Música: Carlos Quevedo

Escrito por: HectorCode_002, categoria(s): Spots de TV

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