La semana que pasó en CÓDIGO.PE: 9 al 13 de octubre

octubre 16th, 2017

Las noticias más detacadas en Publicidad, Marketing y Diseño publicadas en CÓDIGO.PE 

ESTE 21 DE NOVIEMBRE #YOAMOLAPUBLICIDAD PRESENTARÁ A PABLO DEL CAMPO EN LIMA

Pablo del Campo realizará la Charla Magistral “The Blank Page Drama” el 21 de noviembre en Lima gracias a CÓDIGO a través de #YOAMOLAPUBLICIDAD. El evento tendrá como eje principal cómo utilizar el entorno en que uno vive para crear nuevas ideas enfocadas a la publicidad actual. Ver más aquí.

ENTREVISTA EXCLUSIVA A NACHO ZUCCARINO: “AHORA HAY HERRAMIENTAS QUE TE PERMITEN CONTAR UNA BUENA HISTORIA”

Ignacio “Nacho” Zuccarino, Head of Creative en The Zoo, la agencia creativa de Google estuvo la semana pasada en Lima y logramos conversar con él sobre cómo ve el tema digital en latinoamérica. Ver la entrevista en video aquí.

¿SIGUE SIENDO RENTABLE COLOCAR PUBLICIDAD EN REALITIES DE COMPETENCIA?

Las marcas reciben alto rating por una fuerte inversión. Vea más aquí.

ASÍ TERMINÓ EL CASO DEL SUIDICIO EN DENTSU INC.

Una corte de Tokio ordenó al gigante publicitario Dentsu Inc. pagar una pequeña multa por no poder impedir que sus empleados en Japón se suiciden por el exceso de trabajo, informaron reportes del país asiático. Ver más aquí.

EN EL “DÍA DE LA NIÑA”: LAS CAMPAÑAS MÁS RECORDADAS

En el marco del Día Internacional de la Niña, presentamos cinco campañas que resumen el empoderamiento de las niñas y la importancia de la inversión en ellas como ejes fundamentales para el crecimiento económico y el logro de los objetivos de desarrollo sostenible. Ver más aquí.

DIEZ CAMPAÑAS A LA VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES

La coyuntura obliga a recordar las campañas relacionadas contra la violencia a la mujer. Aquí les mostramos 10 campañas mundialmente reconocidas. Mira qué agencias las realizaron aquí

MARKETING

IKEA EN PLANES PARA ABRIR SU TIENDA EN PERÚ

Llegada de la tienda retail en América Latina se daría en los próximos cinco años. Ver cómo llegaría la marca aquí.

COMUNICACIONES

ENTREVISTA A HENRY FÉLIX, DIRECTOR DEL INSTITUTO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Y GOBIERNO: “NO EXISTÍA, HASTA EDIRCOM, UNA CONVENCIÓN QUE HABLE DE LA COMUNICACIÓN DE MANERA ABIERTA”

Comunicadores, políticos y empresarios están reunidos en el II Encuentro de Directores y Equipos de Comunicación (EDIRCOM), que se realiza en el Centro de Convenciones de Lima, en San Borja. Uno de los temas más resaltantes que se está tratando durante estos dos días es, cómo hacer comunicación política desde el Estado y el sector privado con el fin de asegurar el bienestar de la sociedad. Lea la entrevista aquí.

29% DE LOS MILLENNIALS TRABAJA EN PROFESIONES DISTINTAS A SUS ESTUDIOS

Los millennials (21 a 35 años) en el Perú trabaja como empleado en una empresa privada y tienen en promedio un ingreso de S/ 1.175, siendo en Lima un poco más (S/1.355), pero la cifra más interesantes es que el 29% de los adultos entre 28 a 35 años trabaja en oficios diferentes a la profesión que estudió. Lee el detalle del estudio aquí.

30% DE LOS HOGARES PERUANOS YA PIENSA COMPRAR NUEVOS TELEVISORES

Si no estuviéramos muy cerca del ir a un Mundial, la compra y/o renovación de televisores de los próximos seis meses bordearía un 19%, sin embargo, en la coyuntura actual ha incentivado a que la intención de compra alcance un 30% si el Perú clasifica. Mira las demás categorías aquí

DISEÑO

FRANCIA EXIGE ESPECIFICAR SI LAS FOTOS SON RETOCADAS

Francia comenzó a aplicar desde el 1 de octubre una ley que indica que cualquier foto que sea usada en una campaña publicitaria debe tener la leyenda “Fotografía retocada”, solo si el cuerpo de la modelo fue alterado digitalmente. En caso no sea usada dicha leyenda, las agencias deberán pagar una multa del 30% del presupuesto del aviso o 45.000 dólares si el anuncio no tuvo mucho presupuesto. Leer más aquí.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Este 21 de noviembre #YOAMOLAPUBLICIDAD presentará a Pablo del Campo en Lima

octubre 13th, 2017

Pablo del Campo realizará la Charla Magistral “The Blank Page Drama” el 21 de noviembre en Lima gracias a CÓDIGO a través de #YOAMOLAPUBLICIDAD. El evento tendrá como eje principal cómo utilizar el entorno en que uno vive para crear nuevas ideas enfocadas a la publicidad actual. 

El evento se realizará en Subte (Tarata 191-Miraflores) a partir de las 7.00pm. Capacidad limitada. 

Tendrá un costo de 150 soles y de regalo obtendrán un ejemplar de “The Blank Page Drama“. La Preventa costará 120 soles y es hasta el 31 de octubre. 

Libro de Pablo del Campo

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

En el “Día de la Niña”: las campañas más recordadas

octubre 11th, 2017

En el marco del Día Internacional de la Niña, presentamos cinco campañas que resumen el empoderamiento de las niñas y la importancia de la inversión en ellas como ejes fundamentales para el crecimiento económico y el logro de los objetivos de desarrollo sostenible.

En la declaración publicada por ONU Mujeres hoy, se hace hincapié precisamente en las niñas desplazadas, ya que “hacen frente a mayores riesgos de sufrir violencia sexual y de género, y de ver sus medios de vida perjudicados”. Por ejemplo, tienen 2,5 más de probabilidades de no acudir a la escuela durante los desastres en comparación a los niños.

#LikeAGirl / Always / Leo Burnett

Keep Going / Always / Leo Burnett

Dove / Beauty Pressure / Ogilvy 

Fearless Girl / Always / Leo Burnett

En campañas gráficas también vemos el problema del abuso a las menores de edad.

Girl / Save the Children / McCann Lima

It’s Wrong / Serve

Hands / Casa do Menor

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Movistar Deportes lanzó spot “estadio que nunca deja de temblar”

octubre 4th, 2017

El canal Movistar Deportes lanzó la promoción para el partido Perú-Argentina, a jugarse en el estadio La Bombonera.

A partir de la idea que octubre es el mes de los temblores indicando que la selección jugará mañana en un estadio “que nunca deja de temblar”.

En el estadio que nunca deja de temblar 🏟 ¡Qué mejor que un peruano para soportarlo!
#ArribaPerú #ModoSele 🇵🇪

Somos #Incondicionalespic.twitter.com/XzgSvT4tab

— Movistar Deportes (@MovistarDeporPe) 4 de octubre de 2017

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Campaña de aliento a la selección por parte de la agencia La Cocina

octubre 4th, 2017

La agencia La Cocina nos envío su trabajo para alentar a la selección.

“Si bien la idea ya ha sido utilizada por otras marcas como es “el sueño de ver a Perú en un mundial“. Creemos que lo que hace potente al video es el insight de que los peruanos juntamos cada 4 años el álbum del mundial a pesar que Perú no está presente. Además el álbum nos sirve como hilo conductor. Ya que refleja la 3 décadas que tenemos ausentes en un mundial pero también la esperanza de que el próximo estaremos en sus páginas. Los que tienen 40 y más se sienten muy identificados y los menores de 40 también ya que vienen juntando álbumes desde México 86 y siempre con la esperanza de ver a Perú en uno de ellos”.

El spot fue publicado el domingo y ya tiene 445,000 personas alcanzadas y más de 4,500 compartidos.

Ficha técnica
Dirección creativa: Gerardo Carpio y Sergio Martínez
Redacción: Gerardo Carpio
Dirección y edición: José Vila y Arturo Ganoza
Audio: Barba Roja

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Jales de la semana: McCann BA, Grupo DDB, Wunderman, MullenLowe Honduras

octubre 2nd, 2017

Ezequiel Rocino nuevo DGC de McCann BA

Apodado el Tigre, desde 2013 Director Creativo de McCann Buenos Aires, fue promovido como Director General Creativa de la oficina liderada por Chavo D’Emilio. Con más de 20 años de experiencia en el rubro publicitario, Tigre actualmente trabaja para marcas como Sony, Sodimac y Latam Airlines, creando campañas que han recibido algunos de los principales reconocimientos de la industria, entre ellos Cannes Lions, El Ojo de Iberoamérica, New York Festival y el Círculo de Creativos Argentinos.

Chavo D Emilio, presidente de McCann Buenos Aires y Director Creativo Regional para MWG América Latina y Caribe, argumenta sobre el nuevo nombramiento: “La agencia ha venido consolidando nuevos espacios de expansión en diferentes escenarios con respecto a negocios locales y regionales, disciplinas, el volumen del trabajo y la calidad humana, lo que amerita nuevos liderazgos que estén a la altura de las exigencias de la oficina. Tigre ha sido un eslabón fundamental en la conquista de estos nuevos territorios, demostrando continuamente una excelencia creativa en el desarrollo de nuevas plataformas para nuestros clientes”.

Lolo Longinotti deja su cargo de Presidente del Grupo DDB en el Cono Sur

El profesional dejará su cargo a partir del próximo mes. En su lugar asumirá como nuevo CEO, Fernando Capalbo, quien tiene 25 años de experiencia en la industria y lidera desde hace 10 años OMD ArgentinaEn los 14 últimos años, Longinotti se desempeñó como Presidente del Grupo DDB en Argentina (DDB, OMD, Tracy Locke y Tribal). En el 2015, Lolo fue nombrado Presidente del Grupo DDB Cono Sur con responsabilidades regionales. Y en enero del 2016 fue nombrado, también, CEO de Tracy Locke Latina. El Grupo DDB Argentina es hoy uno de los grupos de comunicación más reconocidos en la industria a nivel regional y un caso de éxito dentro del Grupo Omnicom.

Wunderman nombra Directores Creativos

El equipo liderado por Minaker y Tarazaga sigue creciendo, y nombra a Tato Lavandera y Matías Martyy como Directores Creativos. 
Con tres años en la agencia, Tato Lavandera fue promovido a DC. Inició su carrera en EURO RSCG Buenos Aires continuando luego en agencias como ADN, Circus Buenos Aires y Ogilvy. A lo largo de 10 años, trabajó para BBVA, Sony, Peugeot, Citroen, Telmex, Axe, Puma, Hellmans México, Philips, Coca Cola, Mercado Libre, La Nación y Tarjeta Cencosud, habiendo sido reconocido en festivales como Cannes, Clio, El Ojo de Iberoamérica y Lápiz.

Por su parte y previo a su ingreso a Wunderman, Matías Martty se desempeñó como Director Creativo en Grey liderando el equipo responsable por Coca-Cola y P&G. Formado como diseñador gráfico y creativo y 12 años de experiencia que incluyen el paso por FCB, Ponce Buenos Aires, Del Campo y Grey, estuvo a cargo de proyectos globales para Coca-Cola, Unilever, P&G, GSK, Johnson & Johnson y Nestlé. Fue reconocido en festivales como El Ojo de Iberoamérica, Diente y Lápiz, entre otros.

Oliver Rodríguez llega a MullenLowe Honduras

Después de su paso como Director General Creativo en Avance WWP y Director Creativo Asociado en BBDO Guatemala, Oliver regresa a Honduras para liderar el equipo creativo de MullenLowe. “MullenLowe Honduras siempre ha sido un referente de la publicidad en el país, la idea es seguir construyendo eso pero con un enfoque más digital”. Oliver viene de manejar marcas como Walmart Centroamérica, Claro Regional y algunas del portafolio de PepsiCo, así como marcas locales del mercado guatemalteco. En su paso por Guatemala ganó varios premios en festivales locales e internacionales incluyendo 2 Effie (Oro y Plata).

“Quiero tener un equipo motivado y para eso nos hemos trazados metas muy ambiciosas a nivel de festivales siendo nuestro foco Cannes y El Ojo de Iberoamérica”

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Pequeñas historias

septiembre 28th, 2017

Por: Manolo Echegaray

Creo que la publicidad se está “deshumanizando”.

Sé perfectamente que es una actividad económica y que está al servicio, básicamente del mercado; sin embargo, no existiría este sin los seres humanos. Son ellos los que lo hacen posible con ese intercambio que es ancestral y que empezó con el trueque de productos: “Te doy una piel de venado por tus mazorcas de maíz”.

Hemos caminado hacia adelante y la participación de unos se convirtió en la de cientos, en la de miles y en la de millones; la publicidad suple a la oferta personal con su respuesta individual, multiplicando esta hasta la enésima potencia.

Llegar a muchos, adecuadamente y convencerlos, es lo que la publicidad hace en el mercado, pero algo me dice que se va perdiendo ese toque humano en la parte que corresponde a la publicidad. Nuestros avisos tienen cada vez más números que sentimientos expresados.

Es verdad que uno de los factores de compra es el precio y este se expresa en cifras, pero hay que recordar que esta es solamente una de las causas por las que se adquiere un producto.

El bombardeo constante de ofertas no deja lugar a que quien está expuesto a la publicidad (que somos todos) tome decisiones que no impliquen precios; tal vez exagero, pero cuando veo que lo único diferente es el valor monetario que se le asigna a un producto, pienso de inmediato que ése es exactamente igual a sus similares y que la única ventaja que obtendré al comprarlo es su bajo precio; es decir, no compro por conveniencia de producto sino que el dinero condiciona mi elección.

Tal vez añore el tiempo en que la publicidad estaba llena de historias pequeñitas que movían diferentes fibras en el ser; quizá sea utópico esto en un mundo donde la velocidad manda, donde reina el “fast food”, el café instantáneo y las sopas de sobre…

Discúlpenme, pero tengo la seguridad de que nos estamos perdiendo algo; vamos en un tren velocísimo, pero no se ve nada que no sea un borrón por las ventanillas.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Con creatividad todo es posible: así revenden las entradas Argentina vs Perú

septiembre 27th, 2017

Si en Perú la expectativa para ir al Mundial de Fútbol es grande, en Argentina también quieren ver a su selección sacar un buen resultado en el próximo partido que ambos disputarán este 5 de abril en el estadio “La Bombonera”. Y si bien muchos todavía no han podido adquirir sus entradas, algunos han comenzado a publicar distintos avisos intentando pasarse por alto la reventa. Como ocurre en varios países en el mundo, no se puede entregar una entrada de un partido a otra persona que no sea quien la adquirió.

Sin embargo, siempre existe diversas salidas poco éticas donde observamos cómo se están vendiendo algo que parece ser ilegal. Un aviso ofreciendo venta de plumones y de “regalo” una entrada “entrada para ver Argentina Perú en la Popular Sur”, todo por el costo de US$ 160 dólares al cambio en pesos argentinos.

Si bien el artículo estuvo a la venta un buen tiempo, cuando se viralizó la captura de la oferta, fue levantado.

 

Este es un ejemplo claro que para todo tipo de restricción siempre hay una forma que busca caminar sobre la línea de lo legal y lo permitido.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Especial Uruguay CÓDIGO JKP18: Una agencia con personalidad Notable

septiembre 27th, 2017

Especial uruguay Agencia Notable

“No tenemos una palabra clave, supongo que sí una actitud: el diálogo”, así lo puntualiza su presidente Pipe Stein.

En exclusiva, Código Jan-Ken-po, conversó con Pipe Stein, presidente de la agencia uruguaya Notable sobre el comportamiento del mercado uruguayo, la innovación y la creatividad en la era digital, los retos y proyectos de la agencia; así como el plus que ofrecen a sus clientes y los elementos que identifican a la publicidad de su país y qué es lo que les diferencia de sus pares en Latinoamérica.

Al respecto, señala “la publicidad uruguaya vive condicionada por la escala de su pequeño mercado. Esto que a priori luce complicado tiene un aspecto positivo: nos enfoca en la búsqueda de la idea por sobre todas las cosas. Creo que somos mejores a la hora de conmover que a la de hacer reír porque estamos más cerca de la reflexión y la melancolía que de la euforia y el histrionismo”, expresa Pipe Stein.

Naturalmente aparecen maravillosas excepciones refiere, “pienso que nuestro costado más interesante se ve más en lo documental más que en la ficción. El fútbol también nos marca y aparece en la publicidad hasta cuando menos se lo espera. Gracias a la producción cultural del país, bastante generosa en términos relativos, contamos con actores, locutores, música y elementos estéticos interesantes”.

Puntualiza además que tienen a su favor una muy buena conectividad a Internet, “una población que puede decodificar cierta sofisticación en los mensajes, por ejemplo la ironía o la sátira. Otro punto valioso es  las productoras locales vuelcan a favor del mercado interno lo mucho que han aprendido trabajando para el primer mundo”.

Puedes leer el artículo completo suscribiéndote a: suscripcion@codigo.pe

Revista Código Jan-Ken-Po 18 , Especial Uruguay

Además, tenemos una entrevista a Mario Taglioretti, DGC de Publicis Ímpetu, “Lo importante sigue siendo saber construir marcas, generar estrategias y emocionar al público”. 

También te puede interesar:

Conoce por dentro las agencias y realizadoras uruguayas más importantes en CÓDIGO JAN-KEN-PO 18

La lista de las agencias más poderosas del mundo en CÓDIGO JAN-KEN-PO 18

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Publicidad

La velocidad aumenta

septiembre 26th, 2017

Por: Manolo Echegaray

La publicidad siempre ha sido una profesión en la que se ha ido a velocidad, todo siempre “para ayer”, todo urgente y casi sin pausas.

Sin embargo “antes”, pintar un fondo, por ejemplo, o ilustrar un aviso, tomaba tiempo; no sé si ese espacio se servía para reflexionar o no, pero recuerdo a Lino Manco y a Víctor Marcos, directores de arte de la época en que me iniciaba en la publicidad, pedirme que esperara un poco para que secara el color aplicado con témpera o que el dibujo que producían por medio del “scratch” tomara forma.

Lo mismo era con las fotografías, que había que producir (de acuerdo a un boceto), tomar y luego revelar para tener listas las placas, de las que se elegía una para ser reproducida en el material publicitario que se realizara…

Sí, todo –a pesar de que siempre se requería velocidad- insumía un tiempo que había que calcular para tener listo el trabajo; tiempo que a veces era una sucesión de “espacios muertos”, de espera.

Hoy parece que esto ha cambiado y de unos años hacia aquí, la técnica ha avanzado vertiginosamente y nos ha ido dotando de más velocidad para hacer las cosas; la velocidad aumenta cada vez más y me pregunto hasta dónde llegaremos.
Sin embargo creo que nuestro ritmo, por veloz que sea, necesitará siempre espacios para reflexionar. Lo que sucede es que la velocidad a veces parece que ganara y no se dedicara suficiente pensamiento a lo que se hace; nunca, las “soluciones” súper-rápidas han obtenido buenos resultados, o por lo menos no los que se esperaba.

Así como una taza de café instantáneo sabe distinto y no es lo mismo que una de café “pasado gota a gota”, así lo producido sin detenerse un poco a buscar la excelencia resulta algo que tal vez se parezca a lo que se busca, pero no es.

La velocidad es importante, pero ella no existiría sin el tiempo, creo.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

« Entradas Siguientes