¡Bendita fiebre!

octubre 18th, 2017

Por: Manolo Echegaray

Es una “fiebre” que se da a nivel global con diversa intensidad pero que se acentúa conforme el Mundial de Fútbol se va acercando; el Perú no podría ser una excepción y aquí la “fiebre mundialista” alcanza altas temperaturas, alimentada por las esperanzas de millones de peruanos que sueñan con ver al país clasificado para jugar en Rusia.

Basta encender un rato la televisión y se verá que todos los noticieros tienen novedades futboleras; las “semblanzas” de los jugadores están a la orden del día y se sigue la mínima pista que pueda llevar a y desembocar en el fútbol.

El fútbol y las posibilidades de estar en el mundial arrinconan prácticamente todo otro hecho, restándole importancia; aún los más reacios opinan sobre fútbol y hay un interés masivo en nuestro Perú por Nueva Zelanda: un país que la mayoría desconocía y de pronto se sitúa en el centro inmediato de los saberes ciudadanos.

Nada parece sustraerse a esta “fiebre” y por supuesto el comercio ve aquí una oportunidad de dimensiones globales: casi no hay comerciales en la televisión que no tengan, de alguna manera, como tema el Mundial. Se venden más televisores, los fabricantes de todo tamaño vienen haciendo su agosto con una miríada de productos, que van desde pelucas “Gareca” hasta “homenajes” realizados en torta y masa elástica con los rostros “tamaño natural” de algunos seleccionados; gorros, máscaras, vinchas, camisetas y lo que se pueda imaginar, aprovechan de un evento que ilusiona a todo el país.

Sería muy largo o casi imposible enumerarlo todo, porque para donde mire uno, allí está el Mundial, como un brillante objeto, espejeando.

Realmente muy pocas veces había visto materializada una esperanza, a nivel nacional, con esta magnitud; se dirá que es una afirmación feble de unidad, pero quisiera que mencionaran una oportunidad similar donde el copamiento de la opinión pública y los deseos de ser los mejores equiparen a esto que estamos viviendo y que seguramente se intensificará conforme sean mejores las posibilidades de nuestro equipo de fútbol.

Cada uno tiene su razón para estar alegre y de pronto hemos encontrado una común: el fútbol es esa poderosísima razón.

Soy solamente un observador y comentarista de algo que me parece sin parangón en muchísimo tiempo. Soy únicamente un viejo publicista que vio algo similar –pero me parece que “menor”- hace 36 años; la publicidad, de lo que esperan que escriba, también se ha contagiado de la fiebre mundialista y creo que lo mejor es hablar de ella, sufrirla y sudar la camiseta.

¡Bendita fiebre que nos hace sentir tan bien!

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Estos son los objetivos de la marca NYX Professional MakeUp en el Perú

octubre 17th, 2017

Buscará convertirse en la preferida de los millennials y «make up junkies» (adictos al maquillaje) peruanos

La marca de maquillaje NYX Professional MakeUp, inaugura su ingreso al mercado peruano, como parte del Grupo L’Oréal Perú, de la mano del retail Saga Falabella

Como objetivo buscan satisfacer la demanda de los consumidores millennials y makeup junkies (adictos al maquillaje) con más de 1.200 SKU (Stock-keeping unit) , NYX tiene  sus portafolios de productos en el país.

Según la marca, se busca apunta a mejorar la experiencia de venta del consumidor local, por lo que apuesta por módulos más, así como testeo de maquillaje y asesoría personalizada en maquillaje.

La Jefa de producto en Perú, María Paz Cuadros, comunicó durante el lanzamiento que la marca “es full digital, todo es a través de redes sociales de Facebook, Instagram y Youtube; nuestra plataforma de Facebook es completamente orgánica, es básicamente exponer a los jóvenes maquilladores a la gente que le gusta el maquillaje en nuestras redes sociales, utilizamos a ellos como portavoces, y son ellos también que nos dan la credibilidad”.

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Lea todas las preguntas del censo y que pueden interesar a los marketeros

octubre 16th, 2017

El censo que se realizará este domingo contendrá una serie de preguntas que para los que trabajan en marketing podrían tener mucho interés cuando se vean los resultados.

La sección 1 trata sobre la localización de la vivienda. La sección 2 es sobre el tipo de viviendo. Aquí es interesante para las empresas constructoras y las marcas relacionadas a la construcción, saber el tipo de material que predomina en los hogares peruanos, además del acabado de los pisos.

La pregunta 3 se trata sobre las características del hogar. Varias marcas de consumo masivo estarán interesados en saber qué tipo de insumos utilizan para sus alientos, además las marcas de tecnología y línea blanca podrán saber cuántos actualmente cuentan con televisores, cocinas, equipos de noticias y cuánto tiempo lo han adquirido. 

La pregunta 5 trata sobre características de la población. Se podrá observar qué tipos de seguros tienen afiliados los peruanos, así que las aseguradoras tendrán actualizada esta información. 

Una estadística importante será saber cuántos peruanos tienen dificultades en hablar, moverse, ver, etc. Muchas marcas podrían tomar en cuenta éstos datos para desarrollar productos específicos, y también muchas empresas podrían ampliar sus servicios específicos para este público. 

Sobre el nivel de instrucción y los idiomas que manejan, varios institutos de idiomas observarán cuál será su público objetivo. 

Las preguntas también serán sobre las ocupaciones principales, y conocer en qué áreas trabajan los peruanos. Un dato importante para separar las profesiones que egresaron y dónde laboran.

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Rating y tuits en el partido Perú – Colombia

octubre 12th, 2017

Lo vieron más de 3 millones de personas

Era natural que el partido entre Perú y Colombia haya sido visto por millones de peruanos desde sus pantallas.

Según Ibope Time, la transmisión del encuentro deportivo hizo un rating de 41,1 puntos. Fue, claramente, lo más visto el martes 10

La previa del partido fue lo segundo más sintonizado con 27,2 puntos

“Combate”, el reality de ATV alcanzó 17,8 puntos. Hay que recordar que el encuentro se difundió por ATV (el otro canal fue Movistar TV). 

De vuelta al barrio“, la novela de América TV alcanzó el cuarto puesto. “Colorina” tuvo 12,6 puntos. 

El en caso de los tuits, se generaron 42,919 tuits relacionados durante el partido (Kantar Ibope Media). 

Los otros partidos con más sintonía: 

3 de noviembre del 2015. El partido de Perú – Paraguay tuvo 36 puntos de rating promedio. Recordemos que hubo un único gol (Farfán) y luego de dos fechas que no se sumó puntos, aquí el público comenzó a tener más esperanzas.  

6 de setiembre del 2016. El encuentro entre Perú y Ecuador, que terminó 2-1 con goles de Cueva y Tapia, alcanzó 29,3 puntos. 

10 de noviembre del 2016. El partido entre Paraguay-Perú, con un inesperado 4-1 a nuestro favor, alcanzo 27,7 puntos (ATV). 

28 de marzo del 2017. El partido para consolidar la buena perfomance de Perú con Uruguay en el Nacional tuvo 37,2 puntos. Se ganó 2-1.

5 se setiembre del 2017. El partido de Ecuador-Perú en Quito alcanzó 30,7 puntos. 

5 de octubre del 2017. El empate 0-0 de Argentina-Perú alcanzó 41.1 puntos de rating. 

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Ropa deportiva crecerá a doble dígito en los próximos meses

octubre 11th, 2017

Las ventas no se detienen en las categorías de consumo en el Perú, en especial tras los resultados deportivos del día de ayer. Perú muy cerca al Mundial en la etapa de repechaje ha impulsado al mercado local a comprar más productos y servicios relacionados con el tema.

Marcas como Adidas y Reebok, representadas en el país por el Grupo Adidas, indicaron a medios locales que ya notan tendencia al crecimiento de categoría fútbol, y que lo hacen a doble dígito.

Se especula que para fines de noviembre y diciembre, la demanda será mucho mayor, en especial porque en esa fecha llegará al mercado la pelota del mundial Rusia 2018, mientras que en marzo o abril ingresará nuevo calzado.

Consumo fuera del hogar crecería 40% si Perú lograr clasificar al Mundial

De clasificarse, el escenario comercial será atípico pues aumentará las ventas de manera que durante el Mundial entre mayo y junio, todas las categorías deportivas tendrán movimiento. Entre las marcas que lideran el mercado, se encuentran Adidas, Nike y Reebok.

Gamarra vende cada día 30 mil polos de la selección

Si Perú va al Mundial, crecerá consumo y aparecerán nuevos influenciadores

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Ikea en planes para abrir su tienda en Perú

octubre 11th, 2017

Llegada de la tienda retail en América Latina se daría en los próximos cinco años

El presidente ejecutivo de Ikea, Torbjorn Loof, indicó el lunes que América Latina se encuentra en el radar de la compañía sueca, y espera abrir en los próximos cinco años. Estas declaraciones se realizaron en la presentación de los últimos resultados de la empresa cuyas ventas minoristas, incluyendo todos los franquiciados y servicios al cliente, ascendieron a 45 mil millones de dólares en el ejercicio económico que incluye hasta agosto de 2017.

Hoy, Ikea tiene más de 400 tiendas en 49 mercados de Europa, Estados Unidos y Canadá, Oriente Medio, Asia y Australia.

“Chile, Colombia, México y Perú se encuentran entre los primeros países en los que Ikea puede entrar en Latinoamérica”, le dijo Loof a Bloomberg, agregando que la única ubicación que tiene actualmente en la región es en República Dominicana.

¿Brasil? También tiene “un gran potencial”, dijo Loof, pero es un mercado “muy complejo” y es “poco probable” que sea uno de los primeros.

Además, en el sudeste asiático, Ikea planea sumar Vietnam y Filipinas a sus mercados existentes, que incluyen Malasia y Tailandia.

“De acuerdo con los planes de Ikea, su primera tienda en Latam se materializará en los próximos cinco años, que es el mismo plazo que se fijó para su expansión en Vietnam y Filipinas. Debido a que Latinoamérica es una región nueva, es probable que ingrese en dos o tres mercados al mismo tiempo con el fin de asegurar la oferta y la producción”, dijo Loof.

A futuro, la idea de Ikea es abrir unas 25 nuevas tiendas anualmente.

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Perú vs Colombia: éstos fueron los trending topics más usados

octubre 11th, 2017

#ArribaPerú fue el hashtag más utilizado por los hinchas peruanos

Ayer martes por la noche fue una de las fechas más importantes para el fútbol peruano. Tras haberse enfrentado con Colombia para el pase al Mundial, el equipo blanquirrojo quedó en quinto lugar en la tabla, asegurando su puesto en el repechaje.

Los hinchas peruanos hicieron sentir toda su energía y pasión en redes sociales. Minuto a minuto alentaron a la selección utilizando el Hashtag #ArribaPerú, que logró colocarse en el pico de trending topic del día con amplia diferencia.


Este análisis fue posible gracias a Oracle, a través de su herramienta Social Relationship Management (SRM), que analizó las palabras clave, imágenes, las ubicaciones desde donde se hicieron los comentarios, el sentimiento de los mismos y otros detalles.

En los comentarios peruanos predominó el sentimiento neutral (53%), seguido del positivo (40%) y negativo (7%). Las mujeres peruanas fueron más activas que las colombianas, logrando una participación del 25%. Sin embargo, el público masculino peruano logró un 75% frente al 77% del colombiano.

Los Hashtags más utilizados fueron: #Eliminatorias, #Rusia2018 y con la #ConLaFeIntacta. Asimismo, los términos más usados en nuestro país fueron Demostrar, Hoy, Mundial, Vamos, Creo y Sigue, reflejando el optimismo de todos los hinchas durante el enfrentamiento.

Otros países se sumaron también con sus mensajes de apoyo, como Estados Unidos que representó 4% de los comentarios, agradeciendo a los jugadores con palabras como ¡Vamos Perú!, Enseñaron, Creer, Intacta, Mundial, Cumplir y Clasifica.

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Consumo fuera del hogar crecería 40% si Perú lograr clasificar al Mundial

octubre 10th, 2017

Se venderán más móviles para ver partidos durante las horas de trabajo

De clasificar Perú al Mundial de Fútbol Rusia 2018, el consumo fuera del hogar se podría incrementar en 40%, según Fidel La Riva, CEO de Mindshare quien hizo éstos comentarios para medios locales. 

El ticket promedio en consumo de alimentos y bebidas crecería hasta el doble, pasando de 22 soles a 40 soles. “Este consumo aceleraría la dinámica de restaurantes, bares”, manifestó. 

Cada partido en el próximo mundial también tendría impacto si se mira en casa pues aumentará la categoría de bebidas, snacks y otros productos relacionados, representando un crecimiento del 15% del gasto. 

El crecimiento se verá reflejado en la compra de televisores, servicios de comunicaciones y celulares, esto último se observará en esta campaña de diciembre, empujada por el hecho que la mayoría de los partidos que veamos el próximo año se verán en horario de trabajo y se buscará verlos en un móvil. 

La clasificación al Mundial reactivaría también la inversión publicitaria. 

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#VamosPerú: los comerciales de cerveza Cristal apoyando a la selección

octubre 9th, 2017

El último partido de las clasificatorias será mañana martes. Perú se enfrenta a Colombia en busca de una victoria que lo lleve directamente a la Copa Mundial. Cerveza Cristal, es una de las marcas de mayor identificación con la selección en los últimos años.

El último spot que ha lanzado en medios – en redes sociales se pudo ver desde el jueves 05 – es #SiempreContigo

Recordemos además otras campañas de la cerveza local.

La Ola de Todos (2017)

Los 11 Del Aliento  (2017)

Anunciante: Backus AB InBev
Marca: Cerveza Cristal
Agencia: Smartclick

Cábala (2017)

Blanquiroja en Quito (2017)

Convocados (2012)

Título: Convocados
Anunciante: Cerveza Cristal
Agencia: Y&R Perú

Productora: Cine70
Post: Tosta
Audio: Lado B

La Ola (2011)

Rumbo al Mundial 

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Se eleva venta en licores, celulares y camisetas

octubre 6th, 2017

Éstas últimas semanas el consumo local de ciertas categorías relacionadas con las posibilidades que tiene la selección peruana vienen aumentando.

La venta de bebidas alcohólicas crecería 10% este mes (octubre), según estimaciones de la CCL. Los buenos resultados que se están dando el incremento para las dos primeras semana tendrá un incremento del 30%. En el caso no hubiera expectativa, el crecimiento hubiera sido solo un 3%.

Si Perú va al Mundial, crecerá consumo y aparecerán nuevos influenciadores

Lo más demandado en la categoría son: cervezas, piscos, ron, whisky y otros. La cámara indica que las ofertas en supermercados a diario ayuda a aumentar más las ventas.

En el caso de celulares lo que se ha incrementado es la venta de equipos con tecnología para poder ver partidos en buena calidad y con planes de datos amplios, según indicó GfK.

Las camisetas se siguen vendiendo tan en tiendas como en Gamarra y en el caso de los bares, estos dos partidos vienen aumentando las ventas por mayor circulación de público.

Gamarra vende cada día 30 mil polos de la selección

Ventas de camisetas de la selección se triplicaron en septiembre

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