Análisis: ¿Por qué ganaron éstas campañas peruanas en el Effie Latam 2017?

septiembre 22nd, 2017

Por: Catalina Bonnet
Country Manager Kantar Millward Brown y Kantar TNS, Perú

Ha sido una gran noche para Perú en Cartagena Inspira, en el marco de los premios Effie Latam: varias marcas peruanas lograron un galardón por demostrar la eficiencia en sus campañas de comunicación. A continuación, los triunfadores nacionales y un breve análisis de su éxito.

Ganar un oro en los Effies es el objetivo de muchas marcas y agencias pero lograrlo no es una tarea fácil. Se requiere ir mucho más allá de una creatividad disruptiva y generar ideas creativas que logren tener un impacto en el negocio y cumplan con los objetivos estratégicos.

Con esta preocupación en mente Latam Effie y Kantar Millward Brown se dieron la tarea de analizar cuáles fueron los patrones comunes de los ganadores de la edición 2016 para crear una guía de mejores prácticas para la industria. El análisis está recogido en el libro El secreto del oro, que compartiremos este lunes con los aprendizajes de los más de 40 años que tiene Kantar Millward Brown realizando investigación enfocada en ayudar a las marcas a crecer.

Pero la premiación de anoche ya nos ha dejado varias lecciones a tomar en cuenta. A continuación listamos a los ganadores peruanos para luego ponerlos bajo la lupa y revelar sus fórmulas triunfadoras.

ORO EN MANTENIMIENTO
“Carretera Sodimac 2017”, de McCann Lima para Sodimac Homecenter.

ORO EN OTROS PRODUCTOS
“100 años de Tun Tun”, de FCB Mayo y BPN Media Connection para Cemento Sol, Unacem. Agencias contribuyentes: Good Rebels/Llorente & Cuenca.

ORO EN MEDIA IDEA
“Carretera Sodimac 2017”, de McCann Lima para Sodimac Homecenter.

PLATA EN BAJO PRESUPUESTO
“El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas”, de McCann Lima para Sociedad Peruana de Síndrome Down.

PLATA EN BUENAS CAUSAS MARCAS
“La Ponchila”, de McCann Lima para San Luis (Coca-Cola), Cencosud y Pacífico Seguros, Perú. Agencias contribuyentes: Señor Burns/BPN Media Connection.

BRONCE EN BUENAS CAUSAS – MARCAS
“Telar Cusqueña: Acercando el arte milenario para revalorarlo y fortalecer la relación emocional”, de Wunderman Phantasia para Cusqueña, AB-Inveb. Agencias contribuyentes: McCann/Initiative Perú/Llorente & Cuenca.

BRONCE EN INTERACTIVA
“El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas”, de McCann Lima para Sociedad Peruana de Síndrome Down.

¿Qué hay en común en la mayoría de estas campañas?

La comunicación que moviliza en realidad a los peruanos es aquella que conecta con el lado más profundo del ser humano y que está particularmente anclada en sus valores culturales.

Un buen ejemplo es el camino emprendido por Cemento Sol, el que se refiere a la fuerza de los peruanos, su resistencia y resiliencia como pueblo, para conectar esto con edificios y construcciones que transcienden generaciones.

Inca Kola, por su lado, apela a otro importante valor en el Perú: el respeto por las tradiciones, sus palabras y su gastronomía. La gaseosa peruana se ha apoyado de manera consistente en este pilar. Su comunicación celebra la creatividad peruana en todas las formas.

Este respeto por las tradiciones nace una tendencia muy interesante en el país: la de redefinir la peruanidad. ¿Qué es lo que hoy debería hacernos sentir orgullosos de la peruanidad y ayudar a forjar la identidad nacional?

Este último es el rol que ha querido asumir la cerveza Cusqueña, a través de la revalorización de un arte milenario como el telar. Este camino efectivamente le ha permitido a la marca fortalecer su territorio premium y crecer su valor de marca. Siendo una de las marcas de mayor crecimiento en el BrandZ Top 20 Perú 2017, logró ubicarse en la posición 5 del ranking.

Si bien es cierto que de manera natural las campañas sociales son en las que más fácilmente podemos reconocer estos valores y la creatividad de las agencias peruanas ha ayudado a movilizar grandes causas como la de la Sociedad Peruana de Síndrome de Down, las marcas también están llamadas a jugar un rol más profundo en la sociedad. Un ejemplo de esto es La Ponchila de San Luis, Cencosud y Pacífico seguros.

Más allá de los mensajes racionales que una campaña pueda comunicar sobre una marca, aquellas que realmente han logrado movilizar a los peruanos son aquellas que tienen un alto involucramiento porque logran ser relevantes para ellos. Y lo logran porque generan identificación con sus valores y evocan sentimientos profundos que solo se pueden entender desde el Perú, su realidad, su cultura local y su historia milenaria. Pero también, desde un momento en que el país está en proceso de reencontrase con el mundo moderno, enarbolando una cultura que, nuevamente, es motivo de orgullo.

Por esto, es claro que detrás de las campañas fuertes de este año, ancladas en el regreso a los valores peruanos, se encuentran marcas que han apostado no solo por ofrecer productos, sino también por cumplir con un propósito. Y esto es lo que hace realmente valiosa una marca.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Campaña de McCann Lima premiada por ONU Mujeres

septiembre 21st, 2017

La campaña realizada para el Diario Perú21, “Un diario, un símbolo de protesta” fue galardonada con el Premio del Público

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Ayer por la noche se llevó a cabo los Premios de Igual a Igual a la publicidad no sexista, promovida por la ONU Mujeres y la Agencia de Estados Unidos para Desarrollo Internacional, en el marco del Congreso Cartagena Inspira.

Los premios De igual a igual a la publicidad no sexista son una iniciativa del Programa Superando la Violencia contra las Mujeres de ONU Mujeres en alianza con la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional – USAID para promover y destacar nuevas narrativas publicitarias y de mercadeo sobre los roles que desempeñan hombres y mujeres en la sociedad.

McCann Lima fue premiada con el Premio del Público como resultado de ser la pieza más votada por la ciudadanía, obteniendo el 30% de los votos totales, en la que fueron finalistas 12 campañas de países – como Brasil, Colombia, Argentina, y Perú – en cuatro categorías: originalidad, estrategia, empatía y voto popular.

Maribel Vidal, VP de Planificación de McCann Worldgroup Chile y Presidenta del Women Leadership Council de MWG para América Latina y Caribe, asistió a la ceremonia de premiación de los premios Igual a Igual, en Cartagena Inspira: “En nuestra misión de que las marcas jueguen un rol significativo en la vida de las personas, consideramos imperativo abordar los Objetivos de Desarrollo Sostenible promovidos por Naciones Unidas, y en particular en nuestra empresa queremos promover un lugar de trabajo más inclusivo con enfoque de género, para fomentar la complementariedad de género en la industria y para incidir en la eliminación de las brechas que aún persisten en todos los ámbitos de la sociedad”.

Maribel Vidal, presidente del WLC, Woman Leadership Council, recibiendo el premio por McCann Lima en el Premio Igual a Igual

Entre las distinciones anteriormente otorgadas a la campaña “Un diario, un símbolo de protesta”, del Diario Perú21 están un León de Bronce, en la categoría Print & Publishing, en la subcategoría Adapted Print del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions 2017.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Entel Perú y McCann Lima presentan “Error de Memoria”

septiembre 20th, 2017

La iniciativa incluye un corto animado que presenta a Matt, personaje que da vida a un Smartphone con síntomas del Alzheimer

#ConoceaMatt. En el marco del Día Mundial del Alzheimer, el mismo que se celebra este miércoles 21 de septiembre, Entel Perú, a través de su plataforma de entretenimiento en redes sociales Entel Clips, y en alianza con la Asociación Peruana de Alzheimer y otras demencias APEAD, lanzan la campaña E-ALZ, Error de Memoria. El cortometraje que busca educar sobre los síntomas de esta enfermedad y sus etapas.

“Error de Memoria”, campaña creada por McCann Lima, tiene como personaje central a Matt, un Smartphone que sufre de fallas en su software, con el fin de captar la atención de los jóvenes con respecto a los síntomas de la enfermedad. Matt, está basado en la historia real de Víctor Pizarro De los Santos, coronel de la Policía Nacional, que dedicó su vida al servicio público, gozó de excelente salud durante toda su vida y a los 75 años de edad fue diagnóstico con Alzhaimer, él es uno de los 400 mil peruanos que se estiman padecen de la enfermedad.

La pieza que ancla el esfuerzo de la comunicación es el cortometraje de 4 minutos E-AZL. “La historia del corto animado se desarrolla en un mundo fantasioso donde sólo habitan celulares, y el protagonista Matt – llamado de esta manera por el examen médico: The Memory and Attention Test (MAT)- comienza a lidiar con ciertos problemas en su software, haciendo símil de lo que le sucede al cerebro de una persona cuando empieza a padecer de la enfermedad”, cuenta Christian Caldwell, VP Creativo de McCann Lima.

Ficha técnica:

VP Creativos: Christian Caldwell, Mauricio Fernández Maldonado
Redactores: Christian Caldwell, Carlos Banda
Director de Arte: Kevin Contreras
Directora de cuentas: Viviana Exebio
Ejecutiva de cuentas: Alessandra Quezada
Francesca Goytizolo: Gerenta de Marketing Personas
Cecilia Andrade: Jefa de Marketing Personas – Digital
Carola Ascona: Coordinadora de Marketing Personas – Digital
Caracterización de personajes, Ilustración y Animación: Ilusionario (Argentina)
Ilustrador y Animación: Juan Pablo Figueroa Casas y Guillermo Casas
Música: La Cabina (Costa Rica)
Agencia de Relaciones Públicas: La Esquina
Programación: MediaByte

Mariella Guerra, directora de APEAD.
La representante de la Asociación Peruana de Alzheimer, dice que cada tres segundos surge un nuevo caso de demencia en el mundo.
Mariella Guerra, directora de APEAD.
"Se calcula que 300 mil peruanos sufren de demencia. El 70% de los casos corresponde al Alzheimer".
Equipo Creativo de McCann Lima
Francesca Goytizolo, Gerente de Marketing de Entel Perú
Testimonio de la Sra. Pizarro.
El caso de su esposo Víctor Pizarro De los Santos, ha sido la inspiración de esta campaña.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Mauricio Fernández Maldonado: “Vamos a ser bien duros en premiar lo que realmente es Media”

agosto 10th, 2017

Luego del anuncio de su nombramiento como Presidente de Jurado en la categoría El Ojo Media, conversamos con Mauricio Fernández Maldonado, VP Creativo de McCann Lima, quien nos contó cual será el criterio principal a la hora de evaluar piezas en esta categoría y cuáles son sus expectativas.

¿Cómo tomas esta noticia?
Con bastante alegría y bastante responsabilidad. Recibí la llamada de Santiago (Keller) invitándome a este reto y estoy muy contento de representar al país en esta edición de aniversario de El Ojo de Iberoamérica.

El presidente de jurado es quien determina los criterios a la hora de evaluar. ¿Cuál crees que debería ser el criterio para Media?
Estaba viendo lo que el mismo festival dice acerca de la categoría y qué cosa abarca. En verdad, es una categoría donde todo puede entrar y eso se vuelve estimulante. Si lo puedo resumir en una frase es el uso innovador de los medios. No olvidarse que no solamente son los medios tecnológicos o los nuevos medios. Es también el uso innovador de los medios tradicionales y cómo de manera creativa, se logra atrapar a una audiencia que está inmersa en un ruido publicitario, del que muchas veces quiere escapar.

¿Qué es lo que deberían tener en cuenta los jurados al momento de evaluar piezas, no solo en la categoría media?
Justo comienzo la carta que voy a enviar al resto del jurado diciendo que “no nos dejemos ganar por el sentimiento de ver una excelente idea”. Seguramente vamos a ver infinidad de buenas ideas que por ahí nos ganan el corazón y queremos darles un buen puntaje, pero tenemos que recordar qué cosa premia nuestra categoría. Hay que ver muchos factores, pero creo que principalmente en la categoría media es cómo una estrategia de medios logra atrapar mi atención en un determinado mensaje.

¿Qué recomendación le darías a las agencias que van a inscribir piezas en el festival?
En el sentido inverso que los jueces no se dejen ganar por la ilusión, creo que también los creativos tienen que estar bien conscientes en la categoría donde van a inscribir y sobre todo en la sub categoría. A veces sentimos que tenemos una gran idea y empezamos a repartirla por todos lados y después nos frustramos porque decimos “si esto gano un oro en direct, por qué no gana nada en media”. Capaz no es tan relevante en esa categoría. Vamos a ser bien duros en premiar lo que sea realmente media y sobre todo lo que tenga resultados creíbles y con objetivos logrados.

¿Qué esperas de esta experiencia y del festival?
Espero ser lo más justo posible, que el jurado que va a votar online y me va a acompañar sea consciente de esto. Que no nos dejemos ganar por una idea y no detectar si es que cumplió realmente los objetivos o no. Creo que el reto más grande me toca ya en Buenos Aires, con los demás presidentes. Estoy revisando los nombres y el bagaje que tiene cada uno y va a ser una rica experiencia. Poder compartir, discutir y defender piezas que sean del Perú, va a ser muy interesante.

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

Éstas son las agencias peruanas que ganaron en el Festival El Sol

junio 5th, 2017

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El pasado fin de semana se celebró el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol. Las agencias peruanas que tuvieron metales fueron: Wunderman Phantasia (3 Oro, 2 Plata), McCann Lima ( 2 Oros, 2 Plata, 1 Bronce),  Carne (1 Oro, 2 Plata) y J. Walter Thompson (1 Oro).

Ganadores peruanos:

Categorías:

Relaciones Públicas
 Responsabilidad Social Corporativa

Una Llamada Contra El Trabajo Infantil
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Telefónica / Fundación Telefónica
Premio: Plata

Marketing Promocional

Dia Igualitario
Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anuciante / Marca: Scotiabank
Premio: Plata

Eventos

El Sabor de la Victoria
Agencia: JWT Lima
Anuciante / Marca: Promperu / Peru
Premio: Oro

Promociones De Responsabilidad Social y Corporativa

Amnistia Internacional Desaparecidos
Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anunciante / Marca: Amnistia
Premio: Plata

Exterior
2a.3. Sector Hogar y Moda. Cosmética y Óptica. Salud.

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Bronce

Medios

Mejor uso de pantallas y medios audiovisuales

Tarjeta Roja a la violencia
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman Phantasia
Anunciante / Marca: Movistar / Cmd Sports
Premio: Oro 

Mejor Uso de Plataformas de Audio

Una Llamada Contra El Trabajo Infantil
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Telefónica / Fundación Telefónica
Premio: Plata

Mejor Uso De Medio Exterior

4b. Mejor Uso De Ambient (Gran Escala)

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Oro

Mejor uso de Medios Digitales

5b. Mejor Uso De Móviles

Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Oro

5c. Mejor Uso De Plataformas Sociales
Following Perú
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anuciante / Marca: Coca Cola Company / Inca Kola
Premio: Oro

5d. Mejor Uso De Nuevas Tecnologías
Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anuciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Plata

Marketing Directo

2. Piezas De Respuesta Directa En Medios Digitales

2B. Otros Canales Digitales, Móvil, Redes Sociales

Amnistia Internacional Desaparecidos


Agencia: Carne Primer Advertising Agency
Anunciante / Marca: Amnistia
Premio: Oro 

DIGITAL
3b. Ideas De Marketing Más Allá De Las Redes

Tarjeta Roja A La Violencia
Agencia: Wunderman Phantasia / Wunderman
Anunciante / Marca: Movistar / CMD Sports
Premio: Oro

CONTENIDO DE MARCA
Mejor Innovación En El Uso De Los Canales De Distribución
Hijacked Highway
Agencia: Mccann Lima
Anunciante / Marca: Sodimac Homecenter
Premio: Plata

Pueden ver la ceremonia de premiación aquí:

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Campaña “De vuelta al barrio” de Backus y Y&R Perú obtuvo en Gran Effie 2017

junio 1st, 2017

Se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus. 

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Anoche se entregaron en el Gran Teatro Nacional, los Premios Effie 2017, los cuales premian las campañas más efectivas a nivel local. La empresa Backus obtuvo el Gran Effie por su campaña “de vuelta al barrio“, realizada por la agencia Y&R Perú. 

Se premiaron 21 categorías y se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Destacaron McCann Lima, Circus Grey,  Y&R Perú, Fahrenheit DDB e Independencia como las agencias principales con más galardones. Obtuvieron 9, 5 y 4 premios, respectivamente. Por su parte, entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus.

El premio al mejor anunciante fue para Backus y el de mejor agencia a McCann Lima. La puntuación se basa en el Effie Index que se envía a Effie Worldwide.

McCann la agencia más premiada

Además de obtener el premio a Mejor Agencia, McCann Lima levantó nueve trofeos, entre ellos cinco oros. En detalle, con Entel se llevó 3 oros y un bronce. También ganaron con Wong, Sodimac e Inca Kola. 

La otra agencia que resaltó fue Circus Grey que obtuvo cinco premios. Con BCP se llevó oro y bronce. También ganaron con Maestro y Fruna.

La lista de ganadores:

Gran Effie: Backus por su campaña publicitaria “De vuelta al barrio”, realizada por la agencia Y&R Perú.

Categorías:

Alimentos: Oro para Alicorp por “Lavaggi, los fideos oficiales de la selección“.

Effie Plata: Nestlé – JWT. Campaña: Sublime Sonrisa: el efecto de una sonrisa lo cambia todo.
Effie Bronce: Nestlé – JWT. Campaña: Llévale un beso.

Bebidas: Oro para Backus por “De vuelta al barrio“. 

Effie Plata: Coca Cola –McCann. Campaña: Inca Kola. El sabor que nos hace únicos.

Belleza: Oro para Loreal Perú por “Maybelline lover”, por la agencia McCann Lima.

David y Goliat:
Effie Bronce: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa. Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.

Éxito sostenido: Oro para Nestlé por “Panetón D’onofrio: regala la magia de la navidad peruana” por Publicis.

Effie Plata: Unacem – Carne. Campaña: Tan fuertes como tú.
Effie Bronce: Backus – FCB Mayo. Campaña: Despertando al otorongo con cerveza San Juan.

Extensión de línea: Oro para Entel “Chip limitado“, por McCann Lima.

Effie Plata: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
Effie Bronce: Interbank – Liquid. Campaña: Mix independiente.

Health OTC:
Effie Bronce: para Teva Perú por “Lanzamiento Vickzzz Perú” por Yellow.

Innovación en un medio ya existente: Oro para BCP por “Apoyar los planes de nuestros clientes poniéndolos en vitrina“, realizada por Circus Grey.

Effie Plata: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Internet y telecomunicaciones: Oro para Entel por “Migra con mamá” por la agencia McCann. 

Effie Plata: Telefónica – Y&R / Wunderman. Campaña: Misión rebelde Movistar.
Effie Bronce: Entel – MacCann. Campaña: Conectándote con lo que más te gusta.

Lanzamiento de nuevos servicios:
Effie Bronce: Telefónica – Fahrenheit / 121. Campaña: Prepago nivel todopoderoso.

Marketing social: Oro para la Sociedad Peruana de Síndrome de Down por”El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas“, realizada por McCann Lima.

Effie Plata: Nestlé – FCB Mayo / Zenith. Campaña: El plato más rico del Perú.
Effie Bronce: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Media idea: Oro para Alicorp por “Una amiga detrás de la estrategia CRM & ecommerce de Alicorp”, creada por la agencia FiRe.

Effie Bronce: Sodimac Perú – McCann. Campaña: Carretera Sodimac 2017. 

Producto: Oro para Productos Industriales Arti por “La máquina que muestra tu niño interior“.  Agencia Independencia Creativa. 

Effie Bronce: Nestlé – Joe Quispe. Campaña: Movimientos mejores en familia.

Productos y servicios de bajo presupuesto: Oro para P&D Andina Alimentos por “Los lecheros antiguos están de vuelta“.  Agencia Independencia Creativa.

Effie Plata: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa. Campaña: La máquina que muestra tu niño interior. 

Promociones de productos: Oro para Backus por  “Levantachelas“, por la agencia Y&R. 

Promociones de servicios: Oro para Entel por “Migra con mamá“.  Agencia McCann Lima. 

Effie Plata: Scotiabank Perú – Carne. Campaña: Día igualitario.

Relanzamientos: Oro para Backus por “De vuelta al barrio”.  realizada por Y&R.

Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Mujeres trabajando.

Retail: Oro para Supermercados Peruanos por “Precios bajos, todos los días”. Agencia Fahrenheit DDB.

Effie Plata: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Maestro que sabe chambear.
Effie Bronce: Cencosud – McCann / Wunderman. Campaña: Wongderland.

Servicios financieros: Oro para Mibanco por “Plataforma #Cholosoy 2016”.  Agencia FCB Mayo. 

Effie Plata: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña: Al token.
Effie Bronce: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.

Servicios no financieros: Oro para UTEC por “Lifehackers: transformando nuestra realidad“. Agencia Copiloto. 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

¿Y tú, cómo hablas?, la nueva campaña de Inca Kola

mayo 18th, 2017

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La agencia McCann Lima lanzó “¿Y tú cómo hablas?”, donde vemos que se ha intervenido la etiqueta de la botella con frases locales de la cultura popular como: “Qué Yuca”, “Un chancay de a veinte”, “¡no seas camarón!”, “¡no seas lenteja!”, “Te veo bien anticucho”.

“Los peruanos amamos la comida. Tanto así que no solo la disfrutamos, también la hablamos. ¿Sí o no, Causa? Es por eso que este año, Inca Kola decidió celebrarlo. Y lo hizo lanzando la campaña “Frases Únicas”, donde presenta una edición especial con estas frases llenas de sabor”, indicaron.

Cliente: The Coca-Cola Company
Marca: Inca Kola
Agencia: McCann Lima
VP Creativos: Mauricio Fernández-Maldonado / Christian Caldwell
Director Creativo: Yasu Arakaki
Redactor Creativo: Martín Vigo
VP Cuentas: Andrea Rosselló
Supervisora de Cuentas: Luciana Reátegui
Ejecutivo de Cuentas: Akira Higa
VP Planning: Juan Luis Arteaga
Supervisora de Planning: Alessandra Noceda
Director de producción Agencia: Alonso Palomino
Producción Agencia: Carla Dextre
Aprobación por Cliente: Ursula Carpena / Inés Roggero / Mariale Santos
Casa Realizadora: Espíritu
Director: Jorge Carmona
Post Productora: Lunatic
Casa de Audio: Diego Dibos – Sound Lab

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Día de la Madre / Ripley / McCann Lima / Apaga Incendios / Dream House

mayo 7th, 2017

Cliente: Ripley
Agencia: Mccann Erickson
Productora: Apaga Incendios Films
Director: Alvaro Quevedo
Director Ejecutivo: Coco Irei
Supervisor de Producción: Sandro Salas
Director de fotografía: Pato Fuster
Director de arte: Angela Kusen
Primer asistente de cámara: Enzo Zevallos
Segundo asistente de cámara: Hector “Bachita” Peralta
Jefe Técnico: Lander Torres
Rental: Tupak
Data Manager:  Julieta Falcetto 
Video Assist: Javier Prieto
Encargado de Producción: Christopher Valencia
Asistente de Producción: Katheryne Ruiz Soto
Producción de Campo: PPI
Edición en rodaje: Jorge Lozano
Edición y Post producción: Lunatic
Casa de audio: Dream House
Sonido Directo: Alejandro Rodriguez

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

McCann Lima y Banco Ripley detallan su campaña “Recuerdos de Mamá” por el Día de la Madre

mayo 5th, 2017

 

 

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Por el Día de la Madre Banco Ripley y McCann presentaron “Recuerdos de mamá”, una campaña digital buscando resaltar el concepto de “Mamá lo guarda todo“.

Para esta campaña, Banco Ripley está usando el recurso de la plataforma, un post geolocalizado que irá apareciendo por regiones del país partiendo de Lima hacia diferentes destinos. Finalmente, se realizará un video content donde se contará el inicio de la mecánica del compartir algo de mamá y grabaremos al ilustrador haciendo los diseños con ayuda de los fans (comentarios). El video será posteado en la fanpage.

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La agencia McCann dirige la campaña hacia un público joven, en este caso el target es para los hijos (los Millennials) y el insight que controla la agencia es “Mi mamá siempre guarda algo que le recuerda que soy especial”. Por esa razón, la agencia y Banco Ripley lanzaron un post que invite a compartir los mejores recuerdos que se tiene con mamá y comentarlos con una foto o relatar una pequeña historia.

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Como el target son los millennials, se está usando el recurso de la plataforma, un post geolocalizado que irá apareciendo por regiones del país partiendo de Lima hacia diferentes destinos. Al final, se realizará un video content donde se contará el inicio de la mecánica del compartir algo de mamá y se grabará al ilustrador haciendo los diseños con ayuda de los fans, a través de comentarios. El video será posteado en la fanpage de Banco Ripley.

Cabe mencionar que solo 10 comentarios serán seleccionados, estos deberán reflejar emotividad para luego ser ilustrados por el diseñador Cae Burstein.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Este lunes arranca el Summit Regional de McCann Worldgroup en Lima

marzo 31st, 2017

Más de 150 ejecutivos llegarán a la capital

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A partir del próximo lunes 3 de abril, más de 150 ejecutivos de América Latina y líderes globales de McCann Worldgroup, se reunirán en nuestro país con motivo del Summit Regional de la red, denominado “Let´s mix up – Integration to Grow“. CÓDIGO será el único medio peruano que informará EN EXCLUSIVA todos los pormenores y actividades de este importante evento. Conversamos en primer lugar con Fernando Fascioli, Presidente de McCann Latinoamérica, quien nos dio más detalles sobre quiénes participarán y cuál es el foco que tiene la región este año.

¿Cuál es la finalidad del Summit? 

La finalidad es encontrarnos. El Summit reúne a toda América Latina y varios de nuestros líderes globales y el propósito es ser un mejor equipo. Este año el foco está puesto en la integración y el poder que tiene para crecer, por lo tanto en este Summit vamos a estar entendiendo, aprendiendo y celebrando la integración de América Latina y la de nuestro grupo a lo largo del mundo.

¿Por qué eligieron a Perú como la sede para este encuentro?

Perú celebra la integración. Celebra la mezcla, el conectar cosas que de repente en otro lugares no se conectan. Este país tiene una de las gastronomías más ricas, tiene gente maravillosa que sale adelante a pesar de la adversidad y hoy lo estamos viendo. Lo hace desde integrarse, conectar, desde estar juntos, poder construir cosas más grandes.

¿Quiénes van a participar en este Summit?

Vienen los líderes del grupo en América Latina, los líderes de las siete disciplinas que componen McCann Wordlgroup en la región. Los líderes creativos, los de estrategias, de negocios, algunos líderes globales de la compañía. Es un encuentro donde buscamos fortalecer mucho más las conexiones de nuestra red y buscamos aprender, celebrar y construir juntos para adelante.

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Fernando Fascioli, Presidente de McCann Latinoamérica junto a Max Gutierrez, CEO de McCann Lima

¿Cuáles son los retos para la región este año?

Los retos para la región este año están dados por el crecimiento. América Latina es una región que en general y no estoy hablando de nuestra agencia, si no como región, cuando uno mira los grandes números nos podemos dar cuenta que no hubo crecimiento desde el año 2014. Algunos países han crecido más, otros han decrecido, pero en promedio, América Latina no ha crecido. Esa no ha sido la realidad de nuestro grupo y eso se dio básicamente por la energía y el foco que ponemos en el poder de la integración. Ahí es donde va a estar nuestro foco. Nuestro reto es integrar más data a lo que hacemos todos los días, integrar mucho más creatividad a las soluciones que presentamos a nuestros clientes, integrar estrategias.

Sigue EN EXCLUSIVA a través de nuestro portal y redes sociales este evento.

Escrito por: Stefanie Scaglioni, categoria(s): Publicidad

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