DDB Latina se reunió para definir estrategia para el próximo año

octubre 20th, 2017

DDB, Tribal, TRACK, TracyLocke, Alma y África

El pasado 11 y 12 de octubre, los principales ejecutivos de las agencias del Grupo DDB Latina que incluyen Estados Unidos, Latam (con Brasil) y España se reunieron en la ciudad de Memphis, Estados Unidos, para definir su estrategia de negocio.

La sesión intensiva estuvo inspirada en Elvis Presley, considerado no solo el rey del Rock and Roll sino también del Marketing (ya que fue el único artista que, sin hacer giras por fuera de su país, logró el record de ventas en la historia del mundo) y en su mantra “TCB” o “Taking Care of Business in a Flash”.

Durante la reunión, los líderes de las diferentes marcas especializadas como DDB, Tribal, TRACK, TracyLocke, Alma y África, compartieron material estratégico e inspirador de sus diferentes mercados que les ayudo a definir la estrategia de cara a los próximos meses.

Como parte de la sesión, el equipo visitó Graceland, la casa del Rey, quien este año cumplió 40 años de su partida.

“Entre el storytelling cultural, la data y la tecnología, tenemos los pilares más fuertes para asegurar un futuro exitoso, pero más allá de ello, me queda claro que tenemos algo aún más poderoso: el mejor equipo humano”, compartió Juan Carlos Ortiz, presidente del Grupo DDB Latina.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Presentamos al jurado peruano que estará en El Ojo 2017

octubre 13th, 2017

17 representes locales serán jurados en el presente Festival Internacional de Creatividad El Ojo de Iberoamérica en diferentes categorías. Para este proceso, El Ojo selecciona cada año los jurados de cada país para que aporten su mirada en la selección de las mejores ideas de la región.

PRESIDENTE DEL JURADO / EL OJO MEDIA

Mauricio Fernández Maldonado – VP y CCO de McCann Lima Perú

EL OJO INNOVACIÓN

José Aburto – VP de Creatividad e Innovación de Wunderman Phantasia

EL OJO MEDIA

Christian Cladwell – VP Creativo de McCann Lima

EL OJO INTERACTIVO

Gonzalo Calmet – Director General Creativo de Tribal 121

EL TERCER OJO, CAMPAÑAS INTEGRADAS Y MEJOR IDEA LATINA

Santiago Cortés – General Manager de Geometry Perú

EL OJO MOBILE Y PRODUCCIÓN DIGITAL

Renato Farfán – Director General Creativo de Smartclick

EL OJO VÍA PÚBLICA

Sergio Franco – Director General Creativo de Fahrenheit DDB

EL OJO DIRECTO

Juan Carlos Gomez de la Torre – Presidente Director Creativo General de Circus Grey Perú

EL OJO RADIO

Miguel León – Director General Creativo en Youpanqui BBDO

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Alonso Luque – Productor Ejecutivo de Saturno

EL OJO PROMO & ACTIVACIÓN

Coco Luyo –  Director Creativo Ejecutivo de Monroe

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Matías Mendelevich – Productor Ejecutivo de Fértil

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Alejandro Noriega – Productor Ejecutivo / CEO de Rebeca

EL OJO FILM

Flavio Pantigoso – CCO de Zavalita Brand Building

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Milovan Radovic – Consultor Narrativo y Socio Fundador de KUBRICK Any Story Any Media

EL OJO DESIGN

Christian Sánchez Mac Donald, Director Creativo Ejecutivo de Y&R Perú

EL OJO VÍA PÚBLICA

Oscar Tamayo, Fundador y DGC de Pueblo

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

Germán Tejada Ortiz, Director de Señor Z

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Así es la campaña para el nuevo Cemento Andino Ultra

octubre 6th, 2017

Unión Andina de Cementos – UNACEM anunció recientemente el lanzamiento de su nuevo producto “Cemento Andino Ultra”, el cual forma parte de la marca Andino, línea premium de la cementera.

“En UNACEM enfocamos el desarrollo de nuestros productos para satisfacer las necesidades actuales y futuras de nuestros consumidores. Esta vez, observamos que el mercado demandaba un cemento especializado que permita que las obras se mantengan intactas a pesar del paso del tiempo. Esto nos motivó a producir Cemento Andino Ultra, un producto premium que contiene propiedades antisalitre y antihumedad”, señaló Gabriel Barrio, Sub Gerente de Marketing de UNACEM.

Para el lanzamiento del nuevo Cemento Andino Ultra, UNACEM ha contemplado una campaña publicitaria 360° desarrollada por la agencia Fahrenheit DDB, que tiene como objetivo dar a conocer el nuevo producto, así como sus principales atributos.

Ficha Técnica

Cliente: UNACEM
Producto: Cemento Andino Ultra
Gerente Comercial: Kurt Uzátegui
Sub Gerente de Marketing: Gabriel Barrio
Jefa de Marketing: Daniela Diez Canseco

Agencia: Fahrenheit DDB
Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director de Marcas General: Alberto Goachet
Director Creativo General: Sergio Franco
Director de Arte general: Luciano Leone
Redactor Creativo: Aldo Silva
Director de Arte: Rudy Camones
Directora de Marcas: Claudia Maldonado
Ejecutiva de Marcas: Deborah Chlimper
Ejecutivo de Marcas: Gustavo Astete
Directora de Producción: Vanessa Díaz Llontop
Productora de agencia: Alexandra Barrio
Director de Planning: Renato Arauco
Casa Realizadora: Rebeca
Director y Montaje: Miqy de la Barra
Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega
Supervisor de Producción: Eduardo Guerra
Asistente de Producción: Katia Delgado
Director de Fotografía: Miguel Valencia
Directora de Arte: Trucha
Asistente de Arte: Angélica Parra

Asistencia de Dirección: Elsa Alegre
Gaffer: Lander Torres
Luminotécnicos: Jesús Gallegos
Foquista: Nicolás Lastschenko
Asistente de Cámara: Henry Girón
Data Manager: Edgar Girón
Video Asist: Edgar Girón
Luces: Bebeto Films
Cámaras: Bebeto Films
Jefe de Producción: #losjavieres Javier Uriarte / Javier Mendieta
Asistente de Producción de Campo: Juan Carlos “Tilin” Salcedo
Utileros: Hector Ñaño Aparicio / John Paul Salcedo
Efectista: Napoleón Quintana
Asistente de efectos: Javier Cevallos
Dummies: Edi Merida
Casting: Lourdes (Escarbo)
Supervisor de Post Producción: Bruno Rodriguez / Gonzalo Castañeda
Casa de postproducción: Nativo Studio
Post productor: Alexander de la Cruz
Audio Directo: Omar Pareja
Casa de Audio: Dream House – Chick Aguirre / Bongo

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Cemento Andino Ultra / Fahrenheit DDB / Cemento Andino

octubre 2nd, 2017

Cliente: Cemento Andino
Producto: Nuevo Andino Ultra
Agencia: Fahrenheit DDB
VP Creativo: Ricardo Chadwick
DCG: Sergio Franco Tosso
Director de Marcas: Alberto L. Goachet
Director de Planning: Renato Arauco

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

“Alivio” / Inkafarma / Fahrenheit DDB / Rebeca / Audiopost

octubre 2nd, 2017

Cliente : Inkafarma
Motivo : “Alivio”
Versión : Director´s Cut
Gerente General : Rafael Dasso
Director de Marketing : Christian Alva
Gerente de Marketing : Araceli Gordillo
Agencia : Fahrenheit DDB
Director Creativo Ejecutivo : Ricardo Chadwick
Director General de Marcas : Alberto L. Goachet
Director Creativo General : Sergio Franco Tosso
Director Creativo General / Head Of Art : Luciano Leone
Equipo Creativo : Yacub Tabja / Josue Montero
Directora de Marcas : Fabianna Pezzia
Ejecutiva de Marcas : Deborah Ch / Gustavo Astete
Directora de Producción : Vane Díaz Llontop
Producción Agencia : Mafer Galarza
Director de Planning : Renato Arauco
Planner Junior : Mario Benites Valdivieso

Productora : Rebeca
Director : Manuel Oxenford
Productor Ejecutivo : Alejandro Noriega
Supervisor de Producción : Sergio Barrio Reátegui
Asistente de Producción : Fabiola A. Fdb
Director de Fotografía : Miguel Valencia
Asistente de Camara : Nicolas Lastschenko
Asistente de Cámara : Carlos Ezeta Gomez
Data Manager : Pablo Obregon
Gaffer : Lander Torres Estela
Director de Arte : Luciana Masias
Asistente de Dirección : Eduardo Bezerra De Lima
Segundo Asistente de Dirección : Alonso Román
Jefe de Produción : Chamo Chamorro Guzmán
Asistente de Producción : Christian Stigler / Yepherson Allison
Utileros : Angel Antonio Sanchez Villar / Miguel Angel Verano Yturri
Vestuario : Claudia Torres
Maquillaje : Flora Yanama
Casting : Spiral Central De Talentos
Supervisor de PostProducción : Bruno Rodríguez Bordonave
Off Line : Betito Barzola NativoStudio
PostProduccion : Nativostudio
Casa Productora de Sonido : Audiopost

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Spots de TV

Fahrenheit DDB y Clínica Delgado presenta la campaña por el Día del Alzheimer

septiembre 22nd, 2017

Posteando noticias pasadas recibió “trolleo” de usuarios

La agencia Fahrenheit DDB y su cliente Clínica Delgado presentaron acciones digitales para la campaña por el Día del Alzheimer.

“Quisimos seguir con la estrategia de colgarnos de fechas coyunturales para poder desarrollar acciones que potencien a la marca Clínica Delgado. Junto con nuestro cliente, elegimos el día mundial del Alzheimer ya que esta fecha casi siempre pasa desapercibida. Es por eso que nos lanzamos a hacer algo más allá de un simple saludo. Como sabemos, El Alzheimer, es una enfermedad muy difícil ya que la persona que la padece afronta diferentes síntomas que van deteriorando poco a poco su salud. El objetivo de nuestra campaña era concientizar a las personas sobre los síntomas y cuidados que hay que tener con alguien que la sufre, y la mejor manera para lograrlo era llamando la atención de la gente. Queríamos resaltar que las personas que sufren de esta enfermedad recuerdan hechos y épocas que sucedieron hace mucho tiempo como si fueran recientes, afectando su autoestima”.

Desde el fan page de la marca crearon publicaciones de noticias que pasaron hace mucho tiempo, pero contadas como si recién hubieran sucedido, simulando el comportamiento de una persona con Alzheimer. Esta acción ocasionó que las personas “troleen” y hagan comentarios negativos en las publicaciones, esto para que el Community Manager responda cada comentario explicando la razón de la publicación e invitando al landing page para conocer todo sobre esta enfermedad.

POST – VIH

POST – CORAZÓN

POST – CIGARRO

POST – CLONACIÓN

Cliente: Augusto Nakasone / Carola Dongo
Directora de marcas: Mariella Vélez
Supervisora de marcas: Vania Delgado
Director digital: Jean Paul Goachet
Director creativo: Carlos Fernandini
Director de arte: Yoshiro Olivera
Diseñador: Gustavo Fleming
Redactor creativo: Gian Pierre Hernández
Supervisor de social media: Karina Castro
Community manager: Rodrigo Castro
Agencia de medios: Reset

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Fahrenheit DDB: “La idea con Raskin era ser irreverentes pero nunca groseros”

septiembre 13th, 2017

Luego del éxito obtenido con “Soy Yo”, Movistar presentó hace unas semanas “Raskin”, campaña que promete desplazar de la memoria de sus clientes y no clientes, la canción pegajosa de la banda colombiana Bomba Estéreo que acompañó los spots de la primera campaña.

La idea nace a partir del lanzamiento del primer servicio convergente de la marca, Movistar Play, servicio que junta a los clientes que tienen dúo o trío, o que tienen una línea móvil prepago o postpago, la idea era dar a conocer este servicio

Fahrenheit DDB, agencia encargada de la creación de la campaña, tenía la responsabilidad de encontrar un beneficio relevante que brinde el servicio de Movistar, es así que de la mano del cliente llegaron a la conclusión que el beneficio más importante es la continuidad, porque con este servicio se puede seguir viendo la serie o película desde cualquier lugar y en cualquier dispositivo.

“La idea era encontrar un gancho para trabajar la creatividad, y encontramos que ese gancho era la continuidad y la experiencia, es ahí donde nace el tema de Raskin como concepto creativo”, señaló Gonzalo Vera Tudela, director de arte de la agencia.

Raskin / Movistar / Fahrenheit DDB / Señor Z / Audiopost

El Raskin, tal como lo señala Mauricio Loredo, director creativo, es una palabra que se usa mucho entre las personas, sin embargo nunca se ha usado en televisión, por esa razón apostaron por usarla, además consideran que está en el límite de lo que se puede o no decir en televisión. En ese sentido, el cliente no dudo en apostar porque el foco central de la campaña sea esa palabra tan peculiar.

“Para nosotros la realización era bien importante, porque de hecho Movistar ya estaba siendo irreverente al decir “Raskin”, entonces sabíamos que teníamos que equilibrarlo con lo estético, debíamos cuidar bien el arte, las locaciones, el acting y todo el detalle de la realización pero no podíamos dejar de ser reales, porque de lo contrario la gente no se iba a identificar”, agrega Gonzalo.

Manuel Vergara, supervisor de marcas, señala que, “la idea era ser irreverentes pero nunca groseros, entonces el tratamiento del spot, la gráfica, y el tratamiento de todas las piezas de la campaña, es bastante limpio para ligarlo más al humor y no a lo grosero”.

La marca apostó por usar una palabra que está en el imaginario de todos, sin embargo luego del lanzamiento descubrieron que las personas de 16, 17 y 18 años no la conocían, pero con las piezas, han aprendido a usarla y divertirse.

Lo que ha generado la campaña es bastante expectativa sobre el servicio, asimismo la coyuntura, ha permitido que las descargas de la app sean constantes. La valla para Fahrenheit DDB era alta luego de la campaña “Soy Yo” pero hasta el momento “Raskin” está logrando lo que esperaban.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Publicidad

“Fotografías”, lo nuevo de Promart por Fahrenheit DDB

agosto 17th, 2017

La agencia Fahrenheit DDB presenta un nuevo spot para Promart siguiendo la historia de La Hija Perfecta. La realización estuvo a cargo de Señor Z.

Comentarios de la agencia: 

“Este año Promart quiso recuperar una estrategia que ya le había dado resultados años atrás con la recordada historia de La Hija Perfecta: Tu familia es perfecta, que tu casa también lo sea”.

“Es así como llegamos a Fotografías, spot que trata un tema que pocas marcas se atreven a tocar. Nos dimos cuenta de que teníamos la oportunidad de hacer una historia atrevida, que conecte con las personas a otro nivel y que sea real, extraída de la vida misma, porque de ahí sale el mensaje de Promart”.

“El spot se lanzó el 12 de agosto en el fanpage de Promart y la gente viene respondiendo de la mejor manera, encariñándose bastante con la historia y felicitando a la marca por reflejar lo que muchas familias viven a diario”.

Ficha Técnica

Cliente: Promart Homecenter
Agencia: Fahrenheit DDB
Director General de Marcas: Alberto L. Goachet
Director Creativo Ejecutivo: Ricardo Chadwick
Director General Creativo: Sergio Franco Tosso
Head Of Art & Director Creativo: Luciano Leone
Supervisores Creativos: Mauricio Loredo y Gonzalo Veratudela
Redactor Creativo: Carlos Alejo La Rosa
Director de Arte: Ítalo Reyes
Directora de Marcas: Fabiana Pezzia / Claudia Maldonado
Ejecutiva de Marcas: Deborah Chlimper
Ejecutivo de Marcas: Gustavo Astete
Directora de Producción: Vanessa Díaz Llontop
Productora: Carolina Chávez
Director de Planning: Renato Arauco

Productora: Señor Z
Director: Bacha Z / Chinon Z
Director de Fotografía: Mondongo Quevedo
1er Asistente de Dirección: Sergio Z
2do Asistente de Dirección: Mateo Z
Dirección de Arte: Bettina Z
Asistente de Arte: Tsiulang Chiang
Producción General: Gabriela Z
Producción Ejecutiva: Karen Z
Asistente de Producción: Mari Z
Producción de Campo: Del Mate Producciones Productor General: Rafael Acuña
Supervisora de Producción:
Productores: Gustavo Mateo
Asistentes de Producción: Patty Veyan
Gonzalo Mimbela / Neyser Estela
Productor técnico: Edmundo Febres
Gaffer: Leonardo Aguirre
Primer asistente de cámara: Orlando Zamora
Segundo asistente de cámara: Erick Buleje
Técnicos: Julio Puertas / Walter Espinoza / Juan Ignacio Trujillo
Utileros: Lucho Hernandez / Miguel Verano
Maquillaje: Nylo Makeup
Vestuario: Magaly Sipan
Casting: CaZting Z – Pamela Z
Edición: Chinopinto Z
Post Producción y Colorización: Wawin
Audio Directo : Sebastián Legaspi.
Post de Audio : Audiopost
Actores
Maria Lucía Castro
Rodrigo Palacios

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Campaña “De vuelta al barrio” de Backus y Y&R Perú obtuvo en Gran Effie 2017

junio 1st, 2017

Se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus. 

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Anoche se entregaron en el Gran Teatro Nacional, los Premios Effie 2017, los cuales premian las campañas más efectivas a nivel local. La empresa Backus obtuvo el Gran Effie por su campaña “de vuelta al barrio“, realizada por la agencia Y&R Perú. 

Se premiaron 21 categorías y se otorgaron 16 premios Oro, 13 Plata y 14 Bronce. Destacaron McCann Lima, Circus Grey,  Y&R Perú, Fahrenheit DDB e Independencia como las agencias principales con más galardones. Obtuvieron 9, 5 y 4 premios, respectivamente. Por su parte, entre las empresas más premiadas estuvieron Nestlé, Entel y Backus.

El premio al mejor anunciante fue para Backus y el de mejor agencia a McCann Lima. La puntuación se basa en el Effie Index que se envía a Effie Worldwide.

McCann la agencia más premiada

Además de obtener el premio a Mejor Agencia, McCann Lima levantó nueve trofeos, entre ellos cinco oros. En detalle, con Entel se llevó 3 oros y un bronce. También ganaron con Wong, Sodimac e Inca Kola. 

La otra agencia que resaltó fue Circus Grey que obtuvo cinco premios. Con BCP se llevó oro y bronce. También ganaron con Maestro y Fruna.

La lista de ganadores:

Gran Effie: Backus por su campaña publicitaria “De vuelta al barrio”, realizada por la agencia Y&R Perú.

Categorías:

Alimentos: Oro para Alicorp por “Lavaggi, los fideos oficiales de la selección“.

Effie Plata: Nestlé – JWT. Campaña: Sublime Sonrisa: el efecto de una sonrisa lo cambia todo.
Effie Bronce: Nestlé – JWT. Campaña: Llévale un beso.

Bebidas: Oro para Backus por “De vuelta al barrio“. 

Effie Plata: Coca Cola –McCann. Campaña: Inca Kola. El sabor que nos hace únicos.

Belleza: Oro para Loreal Perú por “Maybelline lover”, por la agencia McCann Lima.

David y Goliat:
Effie Bronce: P&D Andina Alimentos – Independencia Creativa. Campaña: Los lecheros antiguos están de vuelta.

Éxito sostenido: Oro para Nestlé por “Panetón D’onofrio: regala la magia de la navidad peruana” por Publicis.

Effie Plata: Unacem – Carne. Campaña: Tan fuertes como tú.
Effie Bronce: Backus – FCB Mayo. Campaña: Despertando al otorongo con cerveza San Juan.

Extensión de línea: Oro para Entel “Chip limitado“, por McCann Lima.

Effie Plata: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.
Effie Bronce: Interbank – Liquid. Campaña: Mix independiente.

Health OTC:
Effie Bronce: para Teva Perú por “Lanzamiento Vickzzz Perú” por Yellow.

Innovación en un medio ya existente: Oro para BCP por “Apoyar los planes de nuestros clientes poniéndolos en vitrina“, realizada por Circus Grey.

Effie Plata: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Internet y telecomunicaciones: Oro para Entel por “Migra con mamá” por la agencia McCann. 

Effie Plata: Telefónica – Y&R / Wunderman. Campaña: Misión rebelde Movistar.
Effie Bronce: Entel – MacCann. Campaña: Conectándote con lo que más te gusta.

Lanzamiento de nuevos servicios:
Effie Bronce: Telefónica – Fahrenheit / 121. Campaña: Prepago nivel todopoderoso.

Marketing social: Oro para la Sociedad Peruana de Síndrome de Down por”El anuncio que hizo un gran cambio en 24 horas“, realizada por McCann Lima.

Effie Plata: Nestlé – FCB Mayo / Zenith. Campaña: El plato más rico del Perú.
Effie Bronce: Fundación Peruana de Cáncer – Fahrenheit. Campaña: Dona esperanza.

Media idea: Oro para Alicorp por “Una amiga detrás de la estrategia CRM & ecommerce de Alicorp”, creada por la agencia FiRe.

Effie Bronce: Sodimac Perú – McCann. Campaña: Carretera Sodimac 2017. 

Producto: Oro para Productos Industriales Arti por “La máquina que muestra tu niño interior“.  Agencia Independencia Creativa. 

Effie Bronce: Nestlé – Joe Quispe. Campaña: Movimientos mejores en familia.

Productos y servicios de bajo presupuesto: Oro para P&D Andina Alimentos por “Los lecheros antiguos están de vuelta“.  Agencia Independencia Creativa.

Effie Plata: Productos Industriales Arti – Independencia Creativa. Campaña: La máquina que muestra tu niño interior. 

Promociones de productos: Oro para Backus por  “Levantachelas“, por la agencia Y&R. 

Promociones de servicios: Oro para Entel por “Migra con mamá“.  Agencia McCann Lima. 

Effie Plata: Scotiabank Perú – Carne. Campaña: Día igualitario.

Relanzamientos: Oro para Backus por “De vuelta al barrio”.  realizada por Y&R.

Effie Bronce: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Mujeres trabajando.

Retail: Oro para Supermercados Peruanos por “Precios bajos, todos los días”. Agencia Fahrenheit DDB.

Effie Plata: Maestro Perú – Circus Grey. Campaña: Maestro que sabe chambear.
Effie Bronce: Cencosud – McCann / Wunderman. Campaña: Wongderland.

Servicios financieros: Oro para Mibanco por “Plataforma #Cholosoy 2016”.  Agencia FCB Mayo. 

Effie Plata: Banco de Crédito del Perú – Circus Grey. Campaña: Al token.
Effie Bronce: Banco Falabella – Volver D6 / Starcom. Campaña: Lanzamiento cuenta sueldo independientes.

Servicios no financieros: Oro para UTEC por “Lifehackers: transformando nuestra realidad“. Agencia Copiloto. 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

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mayo 9th, 2017

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Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

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