Downfall / Blaues Kreuz / BBDO

julio 20th, 2017

“An alcoholic doesn’t only harm herself”.

Créditos:
Advertising Agency: BBDO, Berlin, Germany
Chief Creative Officer: Wolfgang Schneider
Creative Managing Directors: Mirko Stolz, Tobias Grimm
Executive Creative Director / Creative Director: Michael Schachtner
Art Directors: Angelo Maia, Fabio Baraldi
Copywriter: Dany Rothemund
Junior Copywriter: Alfonso Maestro
Managing Director: Jens Fauth
Account Managers: Jan Savelsberg , Tobias Muganga
Art Buying: Madeleine von Hohenthal
Photographer / Post-Production: Andrzej Dragan, Macri Studio
Illustrator: Sofian Moumene
Layout Photographer: Fernando Moussali
Production Company: Photoby, Macri Studio

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

Crecimiento de Mass y Tambo+ es inminente

julio 18th, 2017

Este tipo de formatos puede generar menos fidelidad a un solo canal en el consumidor del canal tradicional y de supermercados

Kantar Worldpanel, reveló en un reciente estudio, que las tiendas de conveniencia (Tambo+) tienen una penetración en el mercado peruano del 6%, mientras que los discounters (Mass) tienen el 11%.

En ese sentido, las empresas Tambo+ y Mass, tienen claro que su expansión por el país, en donde el canal líder hasta el momento es el tradicional, debe continuar.

Andrés Vergara, gerente general de Nielsen Perú y Ecuador, señaló al diario Gestión, que las tiendas Mass se caracterizan por tener un surtido limitado, una marca propia más fuerte, exhibición simple de los productos que incluso están en la unidad de embalaje original del fabricante.

PUEDES LEER: Tambo+ abrirá 80 nuevos locales e ingresa a centros comerciales 

Vergara, aseguró, que el objetivo de esta empresa es reducir al máximo los costos de producción para ofrecer precios más cómodos. Hasta el momento esta cadena cuenta con 70 tiendas.

Con respecto a Tambo+, se conoce que hasta el momento tienen 121 tiendas en el mercado y para finales del 2017 espera sumar 80 locales más. Desde su ingreso, su crecimiento ha sido acelerado en el sector retail del país.

Este tipo de formatos, según Vergara, puede generar cambios en el consumidor del canal tradicional y de supermercados, produciendo que estos sean menos fieles a un solo canal y segmenten sus viajes de compra.

PUEDES LEER: (Informe) Entre el precio y la experiencia los consumidores peruanos somos low o premium cost 

Sin embargo, el gerente general de Nielsen, indicó que la aparición de discounters y tiendas de conveniencia no podrán extinguir al canal tradicional, solo generarán una fuerte competencia quitándoles el crecimiento.

Según Vergara, en vista del crecimiento de empresas como Mass y Tambo+, algunos retailers estarían optando por abrir locales más pequeños como supermercados de barrios, otros están fortaleciendo su marca, mientras que el resto está cuidando los precios.

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Marketing

LatinBrands: “Vamos a impactar positivamente en el resultado final de tu negocio”

julio 18th, 2017

Crean dos nuevas unidades de negocio: Innovación y aceleradora de startups

Carlos Dulanto: Asesor en Innovación – Latinbrands; Juan José Tirado: Gerente General de LatinBrands; Adolfo Dammert: CEO de LatinBrands; Miguel Bulnes: Director de Planning e Innovación de LatinBrands; Juan Flores: Director Ejecutivo de Ynnovadores

Por: Alejandra Garboza

Hace unos días, LatinBrands, celebró Acciona 17, evento de lanzamiento de sus dos nuevos servicios, en ese sentido conversamos con Juan José Tirado, Gerente General de la empresa.

¿Qué es lo que busca LatinBrands con sus clientes?

En LatinBrands, desde que nos fundamos, tuvimos claro que nuestro trabajo tenía que afectar directamente en el negocio del cliente, es decir tiene que darle resultados en su línea final, es verdad que estamos enfocados en los temas de comunicación, pero el impacto de nuestro trabajo tiene que verse en la rentabilidad de negocio de nuestro cliente.

¿Cómo se han ido desenvolviendo con el pasar de los años?

A lo largo del tiempo, precisamente en los últimos años, han habido cambios, cambios importantes en el entorno, estamos hablando de que los medios por ejemplo se segmentaron cada vez más, se atomizaron, hoy día estás hablando de compra programática y otras cosas, el consumidor también se atomizó, llegando al punto que hoy día el receptor ahora también es un medio, los productos también se atomizaron, cada vez hay más variedad de líneas de productos, otra cosa que ha pasado en el tiempo es que también la economía ha ido cambiando, la economía global como la economía local, entonces eso implica más retos para las empresas, cómo seguir siendo eficientes, cómo seguir teniendo resultados en un mundo tan cambiante, nosotros comenzamos a mirar y darnos cuenta que no deberíamos enfocarnos solo en el tema de comunicación, si no ayudar a nuestros clientes a generar cambios porque para nosotros en lugar de subirte a la ola del cambio debes generarlo.

¿Qué es Acciona 17?

Acciona 17, fue el nombre que le pusimos al evento de lanzamiento para presentar los nuevos servicios, porque creemos que las cosas deben accionarse, ejecutarse y no solo quedar en la idea.

¿Cómo deciden crear estos dos nuevos servicios?

Nosotros ya somos una agencia integral, porque tenemos comunicación creativa ATL, todo el tema de producción, de medios, de relaciones públicas y manejo de crisis, temas de branding, todo eso ya lo trabajamos como una agencia integral, lo que genera muchas eficiencias al cliente, y hemos tomado el tema digital y hoy día toda la agencia está digitalizada, no creemos que existe un mundo on y un mundo off, la gente tiene experiencias sean estas on o sean estas off y el enfoque es a generar experiencias, entonces a este modelo que ya teníamos como agencia integral, teníamos que sumarle dos servicios.

¿En qué consisten?

Un primer servicios es el de consultoría e innovación de negocios, este servicios lo hemos puesto a cargo de Carlos Dulanto, un experto en temas de innovación, certificado en los métodos Lombard y design thinking. Lo que estamos haciendo es dar este servicio de cocreación con nuestros clientes a través de los métodos de design thinking con el objetivo de mejorar no solo temas de comunicación si no afectar o ver donde podemos ser útiles, a tal punto que podríamos generar lanzamientos de nuevos productos, creación de otros, mejorar procesos internos, mejorar sistemas de distribución y otros. Es decir, donde exista un área donde el cliente crea que nosotros podemos entrar utilizando este método y nuestra creatividad, vamos a entrar, el método ayuda a cocrear; el cliente conoce muy bien su negocio y nos incorporamos nosotros desde una visión desde fuera para redefinir el problema y encontrar nuevas soluciones.

El otro servicio que hemos creado es un área con Ynnovadores, una asociación civil que tiene una incubadora y aceleradora de startups, esta viene funcionando hace unos cuatro años y nosotros venimos trabajando silenciosamente con ellos desde hace un año y medio, haciendo mentoring y apoyando la iniciativa de Innovadores para generar nuevos negocios; la función de LatinBrands ahí, es incentivar el espíritu emprendedor y creativo, pero además queremos ser el nexo entre este espíritu emprendedor y las grandes empresas, un puente tanto de ida y de vuelta, donde las startups se beneficien de la experiencia de las grandes y se benefician de los volúmenes que pueden tener y las grandes se oxigenen con una visión distinta que puede sumar; entonces estamos nosotros en el medio articulando eso, creemos que es muy útil porque se pueden generar alianzas.

En ese sentido ¿cuál es la oferta de la agencia?

A lo que ya teníamos le estamos sumando estos dos servicios, y lo que ofrecemos es un equipo multidisciplinario, muy fresco, con un procedimiento o mecánicas de pensamiento moderno como el design thinking, con cocreación y colaboración junto con los clientes para mejorar los resultados de negocio, manteniendo nuestra propuesta de siempre, “Yo voy a impactar positivamente en el resultado final de tu negocio”.

 

Escrito por: Alejandra, categoria(s): Publicidad

“Cambiemos el Bullying por Loving” campaña de Nosotras que busca empoderar a niñas y mujeres

julio 18th, 2017

El concurso invita a las jóvenes a subir su video realizando una coreografía de baile en la página web de la marca

A través del slogan “Nosotras cambiamos Bullying por Loving”, la marca  busca empoderar a la mujer a través de la seguridad y confianza en sí misma. Previamente lanzado en Colombia, cuenta con dos actividades, desde un concurso digital llamado “Al ritmo de Loving” hasta charlas con niñas en más de 2,000 colegios a nivel nacional.

El concurso invita a las jóvenes a subir su video realizando una coreografía de baile en la página web de la marca. El concurso se llevará hasta el 25 de julio, y posteriormente se nombrará a las 3 ganadoras que irán junto con un acompañante a Medellín – Colombia, todo pagado, para realizar un video de la marca con las demás ganadoras de otros paises.

“La idea es empoderar mediante la seguridad y la confianza para que las chicas que sufren Bullying busquen ayuda y sean quienes quieran ser, sin necesitar la aprobación de alguien más. Nuestro principal target para esta nueva campaña son chicas positivas y activas que están estudiando en el colegio, universidad o que recién comienzan a trabajar. También buscamos dirigirnos a chicas que han sido víctimas de Bullying o que han participado en él de alguna manera.”, explicó Mariella Cornejo, Gerente de Marca de Nosotras en Perú.

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Gran parte del proyecto se encuentra actualmente en plataforma digital y se viene complementando con acciones, retos y talleres en colegios de Lima y 10 provincias. Además, Nosotras ha empoderado a 75 adolescentes de 15 colegios, para que sean embajadoras de la marca y se encarguen de cumplir diversos retos junto a sus compañeras de clase, compartiendo el mensaje “Cambiemos el Bullying por Loving” en sus redes sociales y en redes sociales de la marca.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Ya somos más de 7,5 millones de peruanos con 4G

julio 18th, 2017

Las conexiones móviles el país alcanzaron los 38 millones, lo que significa una penetración de 117%

Durante el primer trimestre del año, 12,7 millones de usuarios contaban con un smartphone, lo que significa que tienen una penetración del 33% en el mercado peruano, esto se debe al incremento de las ventas de estos dispositivos y también a la aparición de nuevas operadoras en nuestro país, señaló GSMA, asociación que agrupa a diversas operadoras de telefonía móvil a nivel mundial.

Se conoce que la cifra de usuarios que cuenten con un smartphone será de 24 millones en el 2020, con respecto a la conexión de internet móvil, actualmente hay 17.3 millones de usuarios en el país que para los próximos tres años se espera que esta cifra ascienda a los 22 millones.

Asimismo, la asociación señaló que durante los meses de enero, febrero y marzo de este año, las conexiones 4G alcanzaron los 7,4 millones de usuarios, lo que representa que hay un crecimiento del 59% desde el 2015 al 2017. En cuanto a las conexiones 4G, GSMA, estima que podrían ser utilizadas por 16 millones en el 2020.

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Por otro lado las conexiones móviles totales en el país alcanzaron los 38 millones, lo que significa una penetración de 117%. Además se han logrado 23,8 millones de suscriptores únicos en el mercado móvil del país.

GSMA corrobora que la industria móvil no parará de crecer, sin embargo aún se debe seguir creciendo en la medida que las políticas y los incentivos sean los adecuados para que se pueda seguir ejerciendo. Además se necesita un enfoque más estandarizado para el e-commerce, la privacidad, la transferencia de los datos, las normas de protección al consumidor y en el espectro para evitar las interferencias.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

“Loving Bangkok Nights” / McDonald’s / TBWA

julio 17th, 2017

Créditos:
Advertising Agency: TBWA, Bangkok, Thailand
Chief Creative Officer: Nils Andersson
Executive Creative Director: Veradis Vinyaratn
Creative Director: Chanatthapol Tiensri
Art Directors: Kunanun Manusutthipong, Dethritt Limsiriphan
Copywriter: Ronnapop Chaiyanant
Agency Producer: Werawat Rangruktham
Photographer: Virunan Chiddaycha
Digital Imaging: Visionary Bangkok

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

“Antryoshka”, “Ratyochka” / Boecker / JWT

julio 17th, 2017

“Where there’s one. There’s more”.

Créditos:
Advertising Agency: JWT, Brazil

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

“Professions” / Alcoholic Anonymous / JWT

julio 17th, 2017

“Got fired again for going to work drunk? Talk to an architect”.

Créditos:
Advertising Agency: JWT, Brazil

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

“Sand”, “Tan”, “Bikini” / McDonald’s / TBWA

julio 17th, 2017

Créditos:
Advertising Agency: TBWA, Libson, Portugal
Creative Directors: Marco Pacheco, Rui Silva
Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriter: Nuno Gaspar
Account Manager: Joana Heitor
Account Executive: Dina Camacho
Planner: Filipa Soares
Client: Margarida Vieira, Sérgio Leal
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab
Producer: Proud

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

“Breakdance”, “Parkour”, “Skateboard” / Pepsi / BBDO

julio 17th, 2017

Créditos:
Advertising Agency: BBDO, Dusseldorf, Germany
Creative Director: Michael Plückhahn
Art Directors: Bernd Rose, Tatjana Fischer-Genin
Photographer: Wolfgang Zac

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Gráficas

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