#VamosPerú: los comerciales de Coca-Cola apoyando a la selección

octubre 9th, 2017

Una de las marcas globales que se identifica con las selecciones de fútbol de cada país donde opera ha sido siempre Coca-Cola. Veamos un repaso a los comerciales famosos. 

Siente el sabor (2016)

Sudemos la camiseta (2004)
Si bien fue un comercial creado para la Copa América, el estribillo se hizo tan popular que se utilizó desde esa fecha en los partidos siguientes.

No Dejaremos de Alentar (2012)

“Gol de Perú” (2005) 
Versión local de un spot argentino (agencia Santo). 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Llegan los logos “ecofriendly”: ahorrando tinta y cuidando el medio ambiente

octubre 2nd, 2017

Reducción interna no afecta los contornos

La manera más rápida y simple de reconocer una marca, además de su nombre, es por su logotipo. Usualmente es la primera imagen que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de ellas. Lo normal es pensar en el logotipo de una forma general, sin percatarnos en los detalles. 

Lo cierto es que pocas personas piensan en cuánto se puede gastar en tinta cuando se imprimen los logos. Es prácticamente algo que nunca se ha pensado, pues se asume otras observaciones. 

Justamente Sylvain Boyer, un diseñador francés,  ha lanzado “Ecobranding”, un proyecto que busca ahorrar millones reduciendo la tinta en las gráficas, carteles, packaging, bolsas, cajas, etc.  

Este proyecto busca rediseñar logotipos de conocidas firmas que espera adopten éstas versiones. Lo que vemos es la reducción de partes de color en el contorno, se reduce tinta pero no pierde la imagen reconocible. 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Diseño

Las razones de por qué Sprite y Fanta tendrán otro sabor en Chile

septiembre 29th, 2017

El objetivo es que ambos productos salgan al mercado sin los sellos de advertencia

Coca-Cola anunció en el diario chileno La Tercera que reducirá en Chile cerca del 50% de azúcar de sus fórmulas originales de Fanta y Sprite.

Según la publicación, ambas bebidas recortaran en 60% y 50%, respectivamente, el azúcar de sus recetas originales, sin embargo, mantendrán sus reconocidos sabores a naranja y limón. “Esta medida se suma a otras que viene desarrollando la compañía, con lo que ya cuenta con 32 productos reformulados en sus contenidos de azúcar en los últimos 18 meses”, señalaron.

Coca- Cola ha logrado que el 65% de su portafolio esté compuesto por productos bajos y sin calorías.

Anteriormente el gerente general de Coca-Cola para Chile, Dino Troni, explicó que estos esfuerzos buscan que la compañía se adecue a lo dispuesto por la Ley de Etiquetado de Alimentos, que empezó a regir en este país en junio del año pasado, y que establece que los productos envasados deben advertir si son altos en azúcar, sal o grasas.

“[Estamos] ajustando nuestros productos para que estén dentro de las configuraciones y no aparecer con los discos Pare, y tenemos mucho que hacer todavía”, indicó hace unos meses a La Tercera.

Un disco Pare en blanco y negro advierte a los consumidores chilenos si un alimento tiene más sodio, grasa, azúcar y calorías de lo recomendado.

A partir de ahora, la versión de Fanta sabor original de 12.3 gramos de azúcar por cada 100 ml, pasa a tener sólo 4.9 gramos de azúcar, mientras que la de Sprite de 9.8 gramos de azúcar por casa 100 ml, queda con 4.9 gramos de azúcar.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

Mira el primer comercial de Coca-Cola creada dentro de Fifa 18

septiembre 29th, 2017

Mercado McCann desarrolló un comercial virtual con Alex Hunter

Para ir promocionando no solo el lanzamiento del nuevo Fifa 18, además de la Copa Mundial, la agencia Mercado McCann creó el primer spot publicitario dentro de un videojuego para su uso en plataformas de marketing externas.

El anuncio, creado íntegramente por computadora, cuenta con el atleta virtual Alex Hunter y se inspira en Mean Joe, el clásico spot de televisión de 1979 en el que una estrella de fútbol norteamericano recibe una botella de Coca-Cola de un joven fanático después de un partido difícil.

La colaboración con Hunter se extenderá más allá del videojuego a través de asociaciones especializadas en packaging y minoristas a nivel global. El anuncio será compartido en los canales sociales y se mostrará en vía pública de diferentes ciudades, incluyendo el recién instalado letrero de Coca-Cola en Times Square, el primer letrero robótico 3D del mundo.

“Esta es una innovación de marca increíble –afirmó Matt Wolf, vicepresidente de entretenimiento, empresas y alianzas estratégicas en The Coca-Cola Company–. La firma de Alex Hunter pone a Coca-Cola en la intersección de los videojuegos y el marketing de marca dentro del juego de deportes de franquicia más popular del mundo”.

“Es espectacular ser parte de esta colaboración verdaderamente única, la primera de su tipo –dijo Dave Madden, jefe de alianzas de marca global para EA–. Esta introducción de Coca-Cola a los videojuegos ofrece a nuestros fans un sabor de la vida como una estrella del fútbol de renombre y las oportunidades que vienen junto con ella”.

Ficha de la Campaña: Uplifted Alex
Anunciante: Coca-Cola S.A.
Producto: Coca-Cola Zero Sugar
Agencia: Mercado McCann
Dirección General Creativa: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya
Dirección General Cuentas: Agustín Coste
Dirección creativa: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa
Equipo creativo: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa, Santiago ConyEtchart
Compañía productora: ElectronicArts(EA)
Compañía postproductora: Postmedia
Estudio de Sonido: Brewhouse
Autorización por parte del cliente: Rodolfo Echeverría, Alban Dechelotte, Bradford Ross, Didem Lehto

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Fanta se renovó en Perú presentando su botella en espiral

julio 14th, 2017

Campaña presenta la botella ahora es espiral y con nuevo logo

Fanta se relanza en Perú – ya lo había hecho en varios países de la región  y previamente lo anunciamos – con una nueva propuesta visual que incluye cambios en su logo, botella con diseño espiral, y con versión sin calorías. La novedad es que esta campaña se fue co-creando con el público joven.

“Fanta es una marca que acompaña a los jóvenes y sabemos que a ellos les encanta la bebida. Su mundo está cambiando y por ello, también creemos que Fanta debe cambiar y adaptarse a los nuevos tiempos. Es por eso que cambiamos nuestra identidad visual y nuestro envase, y lo transformamos en una botella asimétrica, distintiva e innovadora ya que tiene una vuelta como si estuvieras exprimiendo hasta la última gota de Fanta”, declaró Gabriel Chávez, gerente de Marketing de Coca-Cola Perú.

Las piezas de comunicación serán desarrolladas por un equipo de marketing que incluirá las contribuciones creativas de jóvenes. Este lanzamiento contará con la participación de youtubers como Kenro, Ximena Galindo y Jorge Talavera.

“Hemos desarrollado una campaña creativa que le permitirá al público interactuar y ser parte de nuestras propuestas. Vamos a llegar a los jóvenes donde están y les vamos a hablar en un idioma más cercano, con lo digital como premisa de nuestra idea creativa. Estamos invitándolos a poner su propio sello en la marca”, explicó el gerente.

Para la creación del nuevo logo especificaron el proceso:

“Los nuevos elementos de identidad visual fueron creados, en primera instancia, en papel cortado a mano. Ese diseño se convirtió, luego, en un logotipo digital que representa el movimiento y la espontaneidad característicos de Fanta. Por último, se trabajó intensamente en la elección de la tipografía, los colores y su combinación con la etiqueta de cada sabor. Diseñada para crear impacto en el punto de venta, la nueva identidad visual utiliza una llamativa paleta de colores que incluye azul vibrante, verde y blanco, apoyados en el clásico naranja de Fanta. Además, en el logo, la segunda letra “a” contiene una sonrisa oculta, un guiño a la irreverente y divertida personalidad de Fanta”.

Sobre el logo recordemos un poco su evolución visual.

Dato: Fanta fue creada en Nápoles, Italia, el 29 de abril de 1955 utilizando ingredientes locales de cítricos. Su nombre provino de un concurso interno que se organizó para nombrar el nuevo producto de la Compañía. Fanta deriva de la palabra “fantasie” que significa “fantasía”. En 1969 Fanta fue la bebida más vendida en el mundo y empezó a posicionarse como una marca vibrante y llena de color, tal como la percibimos en la actualidad.  

 

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Publicidad

Coca-Cola convierte etiquetas en pulseras para conciertos

mayo 29th, 2017

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Coca-Cola vuelve a intervenir sus botellas para utilizaras como pulseras para que los jóvenes accedan a festivales de música.

Realizada por McCann Bucarest, la idea se basa en que los jóvenes actualmente todavía no se encuentran tan conectadas con la marca como otras generaciones, por lo que decidieron realizar una acción “en su terreno”.

Según la agencia la campaña alcanzó 75% de los rumanos y aumentó 11% en ventas.

Cliente: Coca-Cola
Agencia: McCann Bucarest
CCO: Catalin Dobre 
Redactor: Alexandru Vasile  
Director de Arte Lia Bira 
Agencia Digital: // MRM McCann Rumania

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Diseño

El ecuatoriano Francisco Crespo será el sucesor de Marcos de Quinto en Coca-Cola

marzo 27th, 2017

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Con más de 28 años en Coca-Cola Company, el ecuatoriano Francisco Crespo será el sucesor de Marcos de Quinto y se convertirá en el nuevo Chief Growth Officer (CGO) de la empresa. Hasta antes de su elección, Crespo tenía a cargo la presidencia de Coca-Cola México.

El también ingeniero industrial, desde el 1° de mayo, tendrá a su cargo cuatro áreas importantes: marketing, comercial, atención al cliente y el área de strategy & planning.

Los cambios que se vienen haciendo al interior de la compañía son para consolidar la estrategia de liderazgo de las áreas antes mencionadas. Así mismo, la empresa busca mantener la campaña Taste the feeling, que había sido lanzada por Marcos de Quinto.

Otros cambios importantes para Coca-Cola Company es el nombramiento del nuevo CEO James Quincey, el nuevo Chief Innovation Officer Robert Long y el ascenso de Barry Simpson, estos dos últimos responderán órdenes directas de Quincey.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Coca-Cola lanza un producto que “ayudará a mejorar tu salud”

febrero 6th, 2017

Su nueva bebida promete reducir la absorción de grasa de los alimentos y moderar los niveles de triglicéridos en la sangre después de comer

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En la actual transición de productos con menos azúcar, Coca-Cola viene experimentando en distintos países propuestas específicas para cada mercado. En Japón han lanzado la nueva Coca-Cola Plus.  Al contrario de las anteriores versiones de colas light, que simplemente tienen menores cantidades de azúcar y calorías, Coca Cola Plus está siendo promocionado como la primera Coca-Cola que en realidad puede mejorar tu salud.

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En palabras de la compañía, además de ser “0 calorías” y “0 azúcar”, cada botella contiene cinco gramos de dextrina indigerible y otras fibras dietéticas. Coca-Cola dice que beber una botella cada día junto a las comidas, reducirá la absorción de grasa de los alimentos y moderará los niveles de triglicéridos en la sangre después de comer. En su página web, se muestra una reducción de un 7 por ciento en los niveles de triglicéridos, en comparación con tomar alimentos con una cola light normal.

Claramente está dirigida a personas mayores de 40 años, para quienes consumir una botella de Coca-Cola normal al día podría conducir a varias complicaciones de salud. Está disponible en Amazon Japón.

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

CÓDIGO JAN-KEN-PO 16: ¿Existe la marca perfecta?

enero 6th, 2017

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“Lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”, dice Kevin Roberts, Director General de Saatchi&Saatchi y primer impulsador de la palabra Lovemarks.

Podríamos leer libros enteros sobre este concepto de marketing, pero lo cierto es que si empiezas a sentir esas cosquillitas en tu estómago y haces de todo por tener productos de la marca, significa simplemente que la amas. Lovemark suena muy bien, aunque algo foránea, nosotros tenemos una palabra más divertida: las marcas “robacorazones”.

La marca que te roba el corazón es el resultado de un proceso cognitivo en donde el cliente ha comprobado la calidad, el diseño, la confianza, el valor que representa como producto, pero la marca no solo te motiva, sino que te emociona y se hace irresistible no tenerla.

Todo producto inicia como si fuera un commodity, y si hay algunas mejoras, se convierte en una marca recordada.

Explican los especialistas que todo producto inicia como si fuera un commodity, y si hay algunas mejoras, se convierte en una marca recordada. Ya está empezando a tener espacio en tu mente y luego es parte de tu Top of Mind. Empiezas a sentir cariño por ella y la buscas con mayor frecuencia. Pero, cuando te apasionas por ella y se aloja no solo en tu cabeza sino en tu corazón, pasas a tener un amor nuevo, ya es una robacorazones.

En el Perú, según una encuesta difundida a mediados de este año por Arellano Marketing, las diez marcas más valoradas son: Gloria, Coca- Cola, Inca Kola, Adidas, Samsung, Movistar, Colgate, Nestlé, Toyota, Cristal. ¿Alguna de ellas te ha robado el corazón?

Luis Miguel Ullauri, Gerente de Marketing de Gloria, nos dice que el gran atributo que posee la marca es ese gran vínculo emocional que tiene con las madres del Perú. Así, ha logrado generar confianza a través del tiempo, brindando un portafolio de productos diversificado y de calidad, que hoy son parte de la vida de las familias peruanas, siendo leche evaporada Gloria su ícono. Esta ha trascendido de generación en generación, es una herencia que va quedando en cada uno de los miembros de las familias, “todo esto hace que cada día nos esforcemos más, mejoremos, innovemos, con el fin de ofrecer un portafolio de soluciones alimenticias para todos”, puntualiza.

Para Álvaro Taboada, Director de Marketing de Adidas, dos son los motivos en particular para ser considerada como tal. “El primero es la capacidad de reinventarnos constantemente para adaptarnos a las necesidades del consumidor de hoy y del mañana. Nuestras innovaciones tecnológicas en deporte como Boost, nuestras apuestas en el mundo de la moda como NMD, y las historias o campañas que contamos alrededor de ellas son cada vez más relevantes para el consumidor al cual apuntamos”.

El segundo, según el ejecutivo, es la capacidad de transmitir, a toda escala en la empresa, la pasión que los mueve y motiva en el día a día, que es la fuerza de poder cambiar vidas por intermedio del deporte, “eso se transmite no sólo a través de nuestras historias de marketing sino que también lo notas en el comportamiento y compromiso de todos nuestros empleados, amigos de la marca, socios estratégicos, deportistas e influenciadores del medio local”.

Por su parte, Nino Garboza, Director de Marca Cristal de Backus, contundentemente manifiesta, “La base de la mayor preferencia nacional de Cerveza Cristal es que tiene una propuesta inclusiva y relevante para los consumidores peruanos, que ha sabido adaptar y mantener vigente a lo largo de sus más de 90 años”.

Y cierra esta lista, Alfredo Quiñones, Gerente de Marketing de Coca-Cola Company. Quien nos habla ampliamente sobre el valor y los atributos tanto de Inca Kola como de Coca- Cola, “Tenemos la suerte y responsabilidad de administrar estas dos marcas más queridas de este país”, responde.

Sobre Coca-Cola, Quiñones refiere que “el valor que incorporó Coca-Cola fue la felicidad, y este valor fue lo que le permitió convertirse en una lovemark a nivel mundial”. Es tal vez, la marca más global del planeta, está presente en más países que la ONU. Sólo en dos de ellos no tiene presencia y es una de las marcas más valiosas del mundo, nos detalla.

Su gran valor, es el de la felicidad. “Y ese valor que incorporó fue la felicidad, y fue el que le permitió alcanzar el amor de marca que hoy tiene en todo el mundo”.

Hace más de 130 años, la marca empezó con un claro mensaje de disfrute, de refreshing, de grate tasting, de sacar lo mejor de cada persona a través de un producto rico, divertido por las burbujas y efervescente, indica. Pero eso no era suficiente, “rápidamente la marca se dio cuenta que para poder subir en amor de marca, necesitaba incorporar los valores al igual que hablamos de Inca Kola con el tema de la creatividad”, agrega.

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SOBRE INCA KOLA: UN CASO PARTICULAR

Si le hiciéramos probar una Inca Kola por primera vez a un extranjero, puede que le encante el producto o quizá su reacción no sea tan positiva, es natural, tiene un sabor particular. Y es que, es una marca con un sabor construido para nosotros.

Ya se ha hablado mucho de esta marca, pero es bueno recordar que el posicionamiento, el valor y atributo que tiene está anclado en tres grandes propiedades y las tres contribuyen en el rol de la vida de los peruanos. “La creatividad, la peruanidad, la gastronomía (no sólo comemos para llenar el estómago, sino para el espíritu) y el orgullo nacional, con lo cual es muy fácil entender porque Inca Kola tiene un rol tan importante en la vida de los peruanos”, comenta Quiñones.

“Cuando se logra el umbral de rol socio cultural es donde suele ubicarse una robacorazones”.

Suena bastante bien, pero desestructuremos este mensaje. La estrategia de la compañía para con sus productos tiene cierta inocencia y a la vez es contundente: todas las marcas tienen que pasar por el camino para convertirse en una robacorazones. El primer paso debe cubrir un rol funcional. La gente no nace pidiendo tomar una Inca Kola, sino saciar su sed, luego de cubrir esa necesidad comienza a elegir cómo saciarla y qué satisfacciones se tiene entre un producto y otro. Luego viene refrescarse de mejor manera, acompañar las comidas con esa bebida, dar energía, tener un sabor agradable, etc. Es decir, pasan de un proceso racional a uno más emocional.

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Aquí una explicación muy rápida. La marca nace en el Perú en 1935, y la familia Lindley la crea hace más de 85 años como una especie de reconocimiento al lugar que los acogió. Su nombre es un homenaje a nuestra cultura imperial homenaje a nuestra cultura Inca y el color amarillo representa al oro de los Incas, este es el valor cultural.

Con el tiempo, la marca fue dando una serie de mensajes muy potentes. Por ejemplo, en la época de terrorismo en los años ‘80, se enviaban mensajes alentadores, llenos de positivismo. “Es este rol socio cultural el que te permite llegar a un nivel de lovemark”, explica el ejecutivo, quien asevera que nunca llegará a este nivel, una marca con tan sólo un rol funcional.

Te invitamos a continuar leyendo esta y otras notas como: Renovando el futuro: Las marcas y el complejo reto para procesar data y
convertirlas en historias relevantes, suscribiéndote  a nuestra revista CÓDIGO JAN-KEN-PO 16.

Escrito por: Yovany Quintana, categoria(s): Marketing

Coca-Cola es la compañía más admirada por los anunciantes de la región

septiembre 14th, 2016

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Como parte del último informe Agency Scope, se recopiló información sobre las compañías más admiradas por los anunciantes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y España (Perú no fue incluida), ya sea por sus campañas más recientes como por su trayectoria de mercadeo y comunicación. Excepto en Brasil, Coca-Cola encabeza todas las listas.

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Coca-Cola fue la compañía más mencionada por los encuestados: ocupa el primer puesto todos los países salvo Brasil, donde domina Itaú. Otras multinacionales como P&G, Unilever, Apple, Heineken y Volkswagen también fueron destacadas en casi todos estos mercados. En el caso de Colombia, siete de las diez marcas de ambos rankings son locales.

Compañías más admiradas por sus campañas del último año.

Argentina
1- Coca-Cola
2- Lucchetti
3- Quilmes
4- BBVA Banco Francés
5- Banco Hipotecario
6- YPF
6- TyC Sports
8- Alto Palermo
8-Volkswagen

Brasil
1- Itaú
2- Dove
3- Coca-Cola
4- Fiat
5- Volkswagen
6- Havaianas
7- Heineken
8- Nike
9- Bom Negocio
10- Vivo

Chile
1- Coca-Cola
2- Cristal
3- Banco Estado
3- Movistar
5- Entel
6- Falabella
6- VTR
8- Santander
9- Escudo
10- Heineken

Colombia
1- Coca-Cola
2- Winny
3- Davivienda
4- Tigo
5- Bancolombia
5- Poker
5- Quala
8- Colombiana
9- Heineken
10- Pepsi

México
1- Coca-Cola
2- Gandhi
3- El Palacio de Hierro
4- Tecate
5- Bachoco
6- Volkswagen
7- Heineken
8- Nike
9- P&G
10-Dove

España
1- Coca-Cola
2- Campofrío
3- Ikea
4- Estrella
5- Mercedes Benz
6- ING
6- Mahou
8- Vodafone
9- Nike
9- BMW

Compañías más admiradas por su trayectoria de mercadeo y comunicación

Argentina
1- Coca-Cola
2- Unilever
3- Quilmes
4- Nike
5- Apple
6- Molin0s
7- P&G
7- Banco Galicia
9- Google
10- Arcor
10- Pepsico

Brasil
1- Itaú
2- Coca-Cola
3- Natura
4- Unilever
5- Nike
6- Havaianas
7- Fiat
8-AmBev
10- P&G

Chile
1- Coca-Cola
2- Entel
3- Falabella
4- Unilever
5- P&G
6- Santander
6- Lan
8- CCU
9- Escudo
10- Banco Estado
10- Apple
10- Cristal

Colombia
1- Coca-Cola
2- Quala
3- Bavaria
4- Davivienda
5- Bancolombia
6- Unilever
7- Tigo
8- Alpina
8- Nutresa
10- Apple
10- P&G

México
1- Coca-Cola
2- P&G
3- Apple
4- Nike
5- El Palacio de Hierro
6- Gandhi
6- Adidas
6- Unilever
9- Heineken
9- Bachoco
9- Corona

España
1- Coca-Cola
2- Apple
3- Ikea
4- Campofrío
5- ING
6- P&G
7- BMW
8- Nike
9- Danone
10- Vodafone

Escrito por: Codigo News, categoria(s): Marketing

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