Eva Santos será CCO global de Proximity Worldwide
octubre 11th, 2017
Proximity Worldwide anunció el nombramiento de Eva Santos como chief creative officer global. A nivel internacional se reportará a Doug Worple, el nuevo CEO global de Proximity, quien fue nombrado el mes pasado a la vez que Mike Dodds, nuevo presidente de la red.
Santos también mantendrá su puesto en la dirección general creativa de España, reportándose al CEO local Joaquim Ramis.
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Santos forma parte de la oficina de Barcelona de Proximity hace más de 16 años. Comenzó como copywriter, y luego fue ascendida a directora creativa, y directora creativa ejecutiva, y finalmente hace tres años DGC para España. También forma parte del creative council de Proximity Worldwide desde el 2010.
“Es un paso de gigante para Eva y también para la agencia en España, ya que seremos los referentes a nivel creativo de toda nuestra red en esta nueva etapa que está empezando Proximity, con la que estamos tan ilusionados y motivados”, comentó Ramis.
Por su parte Santos, afirmó: “En este nuevo papel global, espero colaborar con nuestras oficinas de todo el mundo para desarrollar un trabajo creativo enfocado a nuestra filosofía de red: hacer que las personas sean más valiosas para las marcas”.
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Mira las campañas más ganadoras de Nueva Zelanda
octubre 11th, 2017
A pesar de encontrarse al extremo sur del mundo – para nosotros – Nueva Zelanda ha logrado una importante historia reciente obteniendo reconocimientos mundiales en publicidad. Entre las agencias más destacadas encontramos a Y&R New Zealand, Colenso BBDO, DDB New Zealand, Clemenger BBDO, FCB New Zealand, entre otros.
La campaña más reciente a destacar ha sido la multipremiada “Meet Graham” de Clememberg BBDO. Con 46 premios en su haber, incluyendo 2 Grand Prix y 6 Gold Lions.
Tambien es famosa “Do it yourself“creada por Y&R New Zealand para Burger King y la alianza que quiso firmar con McDonald’s el año pasado.
Con esta campaña la agencia obtuvo 28 premios incluyendo un Grand Prix en Cannes Lions.
La gráfica de la campaña también obtuvo un Grand Prix en Print & Publishing.
Otra agencia importante es Colenso BBDO Auckcland que el año pasado obtuvo con Brewtrleaum 5 premios incluyendo un Titanium Lion.
Este año obtuvieron un Gold Lion por “Man & Book” para Pedigree.
Pero, las campañas más populares han sido las creadas para Air New Zealand.
Men in Black Safety Defenders y The Most Epic Safety Video Ever Made, ambas de la agencia true.
BBDO se llevó el reconocimiento de la Red del Año en Cannes Lions 2017
Los Grand Prix de Cannes Lions 2017: Direct, Mobile, Creative Data e Innovation
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Cannes Lions lanzará el León Objetivos de Desarrollo Sostenible
septiembre 15th, 2017
Se anunció al inicio de la 72ª sesión de la Asamblea General de la ONU, que Cannes Lions lanzará el León de Objetivos de Desarrollo Sostenible en 2018, marcando un nuevo impulso para concienciar sobre los ODS (SDG, por sus siglas en inglés) que fueron adoptados unánimemente en 2015 por las Naciones Unidas. El objetivo, alentar a la industria creativa a celebrar y apoyar la sostenibilidad en todo el mundo.
Los 17 objetivos globales representan una ambición colectiva para acabar con la pobreza, proteger el planeta y asegurar la prosperidad para todos. El nuevo premio reconocerá a las mentes más creativas del mundo que trabajen a favor de los ODS.
El León de Objetivos de Desarrollo Sostenible impulsará la concienciación de los ODS y tratará de aprovechar el poder de la industria creativa global para acelerar el progreso hacia su logro para el año 2030. Todas las entradas generadas por los Sustainable Development Goals Lion serán donados a proyectos que promuevan las metas planteadas.
Terry Savage, presidente de Cannes Lions, dijo: “En Cannes Lions sabemos que la creatividad puede ser una fuerza positiva para el bien, y el poder combinado de la industria de las comunicaciones es formidable. Desde hace algún tiempo, los principales actores han estado involucrados en la iniciativa de las Naciones Unidas en materia de objetivos mundiales y nos sentimos orgullosos de poder dar a su trabajo una plataforma.
“Las marcas y otras organizaciones están liderando cada vez más acciones que promueven el bien en el mundo, creando iniciativas que impactan positivamente y mejoran la vida de la comunidad global. Este premio celebrará y reconocerá a aquellos que hacen exactamente eso”.
Duncan Painter, consejero delegado de Ascential, añadió: “En 2016, el secretario general de la ONU, Ban Ki-moon, se presentó en el escenario de Cannes Lions y pidió a los creativos del mundo que se unieran para crear la campaña más grande para la humanidad. Esta asociación es el siguiente paso importante en este viaje crucial para la humanidad y el planeta “.
Sustainable Development Goals Lion reforzará la colaboración existente con la comunidad publicitaria a través de Common Ground. La Subsecretaria General de las Naciones Unidas, Amina Mohammed, quien habló en el Festival Cannes Lions en junio de 2017 dijo: “Las Naciones Unidas apoyan la iniciativa y da la bienvenida al nuevo premio SDG Lion. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible delinean una visión universal, integrada y transformadora para un mundo mejor. Una categoría de premios de tal relevancia ayudará a activar la comunidad creativa para ayudar a lograr estos objetivos a través de sus recursos creativos y poder de comunicación”.
Claudia Romo Edelman, Asesora Especial Mundial para UNICEF y fundadora / anfitriona del podcast de Global Goals, distribuido por la CBS, ha sido fundamental en el desarrollo de esta iniciativa y servirá como Asesora Oficial del Premio SDG Lion.
El León de Objetivos de Desarrollo Sostenible se desarrollará con el aporte de las Naciones Unidas y expertos globales antes de la apertura de las candidaturas en enero de 2018. Un jurado multidisciplinario con experiencia tanto en la industria como en temas globales juzgará el trabajo creativo en esta nueva categoría.
La próxima edición del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions tendrá lugar en junio de 2018.
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“#SolidaryStreetStyle, Woman”, “#SolidaryStreetStyle, Man” / Shopping Vale do Aço / ORO Comunicação
julio 13th, 2017
“Street Style. Real street style never follow the trends. Donate your unwanted looks at Vale do Aço Mall and help the homeless”.
Créditos:
Advertising Agency: ORO Comunicação, Belo Horizonte, Brazil
Creative Director: Tiago Matte
Art Director: Tiago Castanha
Copywriter: Yonanda Santos
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Estas son las campañas españolas que conquistaron Cannes Lions 2017
junio 28th, 2017
En la edición 64 de los Cannes Lions, España logró su segunda mejor marca, con un total de 42 leones (15 más que el año pasado pero 6 menos que en el 2015). Los premios se distribuyeron así: 1 Grand Prix, 5 Oros, 11 Platas y 25 Bronces.
La campaña epañola más galardonada fue “Cuanto. Más allá del dinero”, de MRM y McCann para el Banco Santander. Se coronó con un Grand Prix en Entertainment, Oro en Film, en subcategoría “Long Fiction Film, 2 Platas en Entertainment, en subcategorías “Cinema&Theatrical: Fiction Film” y “Online”.
Asimismo “Yournalist”, de The Cyranos y McCann Barcelona para EITB, obtuvo 1 Oro en Film, 1 Bronce en Product Design, 1 Bronce en Promo&Activation en la subcategoría “Media & Publications”, 2 Bronce en Crative Data, en las subcategorías “Data Driven Consumer Product” y “Use of Real-time Data” y 1 Bronce en Direct, en la subcategoría “Media & Publications”.
La campaña “Dos tipos van al cine”, de The Cyranos y McCann Barcelona para Cinemes Texas se alzó con 1 Plata en PR, en la subcategoría “Public Affairs & Lobbying” y 1 Bronce en Entertainment, en la subcategoría “Excellence in Brand Integration into Existing Content”.
Ogilvy Madrid obtuvo 1 Oro en Cyber, en lasubcategoría “Tangible Tech” y 1 Bronce en Mobile, en la subcategoría “Connected Devices”, con “Motor dreams” para Ford.
“Burger Clan”de Lola para Burger King obtuvo 1 Plata en Direct, en la subcategoría “Use of Digital Platforms y 1 Bronce en Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains” y 1 Bronce en Media, en la subcategoría “Use of Digital Platforms”.
La campaña “21 de diciembre” de Leo Burnett Madrid obtuvo 1 Plata en Cyber, en la subcategoría “Real-Time Response” y 1 Bronce en Film, en la subcategoría “Entertainment & Leisure”.
La campaña de Sony Pictures, “No metro”, de Shackleton Madrid fue galardonada con 1 Plata en Outdoor, en la subcategoría “Transit”, 1 Plata en Promo, en la subcategoría “Launch/Re-launch”, 1 Bronce en Outdoor, en la subcategoría “Use of Ambient Outdoor”y 1 Bronce en Film, en la subcategoría en “Media & Publications”.
“Librería de orgasmos”, la campaña de Proximity Madrid para Bijoux Indiscrets obtuvo 1 Oro en Outdoor, en la subcategoría “Interactive & Dynamic Billboards/Posters.
Vimena obtuvo 1 Plata en Film, en la subcategoría “Viral Film” con“Patria”diseñado para Salón Erótico de Barcelona
“La muñeca que eligió conducir”, de Proximity Barcelona para Audi se coronó con 1 Bronce en Film en la subcategoría Short Fiction Film.
“Epidemia”, “Catástrofe”, “Deforestación” y “Educación”, de Y&R Madrid para Opel obtuvieron 1 Oro en Print & Publishing en la subcategoría “Cars”.
Y&R obtuvo 1 Plata en Print & Publishing, en la subcategoría “Photography” y 1 Bronce en Print & Publishing, en la subcategoría “Retail & E-commerce” con “Disasters” de AEFI.
“Abuelos” y “Pablo”, de Y&R Madrid para Opel se alzó con 1 Bronce en Print & Publishing, en la subcategoría “Other Vehicles, Automotive Products & Services”.
1 Bronce en Print & Publications, en la subcategoría “Media & Publications” para “Padres” de Y&R Madrid diseñada para Bein Sports.
“Behind the teardrops”, de McCann Madrid para Movistar fue galardonado con 1 Bronce en Print & Publications, en la subcategoría “Use of print”.
“Dytective”, de Cheil Spain para Samsung, obtuvo 1 Bronce en Cyber, en la subcategoría “Corporate Social Responsibility”.
“Camaleón”, de Contrapunto BBDO para Mercedes-Benz´, fue galardonada con 1 Bronce en Design, en la subcategoría “Retail – Temporary & Pop-Up Environment & Experience Design”.
“Broken hearts”, de Y&R Madrid para Fiesta obtuvo 1 Plata en Media en la subcategoría “Food & Drinks”.
McCann Madrid obtuvo 1 Bronce en PR, en la subcategoría “Food & Drinks”, con la campaña de Campofrío “Deliciosa calma”.
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Estas son las piezas colombianas que obtuvieron premios en Cannes Lions
junio 28th, 2017
Al igual que Perú, Colombia fue uno de los países que destacó en la región – obtuvo 15 leones – en el reciente Festival Cannes Lions alcanzando 5 Oros, 3 Plata, 7 Bronces y 1 Grand Prix.
Veamos sus trabajos más importantes:
Payphone Bank de Rep Grey Colombia se alzó con estos galardones: 1 Oro y 1 Bronce en Outdoor, 1 Oro y 1 Plata en Promo, 1 Oro y 2 Plata en Direct y 1 Gran Prox en Product Desing.
Además la agencia recibió 1 Oro en Print por The Opening Act.
Por otro lado J. Walter Thompson Colombia obtuvo 2 Bronces en Outdoor y Glass con The Breast Feeding.
Glue – J. Walter Thompson obtuvieron 1 Oro en Media con Equality Sings.
Old Woman and Bald de Ogilvy & Mather obtuvo 1 Bronce en Print y 1 Bonce en Media con Run for your balls.
Geometry obtuvo 2 Bronces en Design y Product Design con Posters for catching Fishermen.
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Comienzan las críticas por la decisión de Publicis de no ir a Cannes Lions
junio 27th, 2017
Publicis decidió no participar más en Festivales durante el 2018 incluyendo Cannes Lions, sin embargo esta noticia no ha sido del agrado de todos, este es el caso de Nizan Guanaes, Jonathan Mildenhall y Sir Martin Sorrell.
Por el momento solo son tres voces, sin embargo son las más influyentes de la industria publicitaria y marketera: Nizan Guanaes, ganador en Cannes Lions como agencia del año con DM9, CEO de África y una de las figuras más convocantes de la industria, Sir Martin Sorrell, chairman global de WPP, holding al que pertenecen Ogilvy, J. Walter Thompson, Young & Rubicam y Grey, y Jonathan Mildenhall, chief marketing officer global de Airbnb, presidente del jurado de Creative Effectiveness y según Forbes, el octavo CMO más influyente del mundo.
Los tres personajes rechazaron la decisión sin embargo no mencionaron el nombre del grupo al que se referían, que claramente es Publicis, grupo que integra Publicis, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi.
Guanaes señaló, frente a la prensa que cubrió el Festival Cannes Lions, que cuando escucha que uno de los grandes jugadores de esta industria anuncia su propio Brexit no puede creerlo, asimismo lanzó una pregunta ¿No les importa su propia gente, sus propios creativos? Además aseguró que la industria publicitaria es pequeña por lo que todos deberían estar unidos. Sin embargo frente a medios brasileños, declaró que desde su perspectiva, el anuncio quedará en nada y no será tan drástico.
“Los festivales como Cannes son los espacios pensados para que se encuentre toda la comunidad creativa de la publicidad global; simplemente no me parece bien darles la espalda”, señaló Jonathan Mildenhall, durante la presentación de ganadores de la categoría Creative Effectiveness.
Martin Sorrell, en conferencia de prensa durante el Festival, rechazó los bocoits, “Nuestro holding redujo este año la cantidad de asistentes a Cannes de 1.000 a 500, ya lo sé; pero el boicot total me parece que no es la forma. Lo digo porque sé que a nuestra gente ama venir, ama ganar un premio y ama subir al escenario a recibirlo. Es más, a los clientes también les gusta, y hasta me atrevería a decir que lo aman. Boicotear los premios es destruir eso”.
Martin Sorrell comienza a dudar que WPP estará en Cannes Lions 2018
Tendremos que esperar hasta el año que viene, para saber si verdaderamente la decisión de Publicis no tiene marcha atrás.
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Eva Santos: “todavía hay mucho trabajo en Outdoor que es muy convencional”
junio 27th, 2017
Nos encontramos con Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity España, quien resaltó campañas en la categoría Outdoor.
“He visto una evolución clara, Outdoor es una categoría muy tradicional históricamente, que ha cambiado muchísimo, también porque se han incluido muchísimas subcategorías que consideran el Outdoor como es normal, algo como que mucho más innovador, mucho más de acciones de ambient, interacciones en tiempo real. Me ha gustado ver innovación en dos áreas: en el mundo clásico he visto innovación porque he visto campañas clásicas pero de la manera en la que estaban enfocadas era diferente, la propia campaña de twitter que está utilizando el Outdoor clásico, te explica en tiempo real lo que está ocurriendo, la propia campaña que utiliza una anécdota de Mad Men para crear una campaña de publicidad que nunca salió, tiene dos niveles de lectura, si conoces la serie un nivel más sofisticado y si no pues un nivel de publicidad más clásica o sea esa sofisticación e innovación en el concepto (más) no en el formato, eso me ha gustado mucho porque durante mucho tiempo hemos estado innovando solo en formatos diferentes, maneras diferentes de entender el propio medio, pero innovar en el concepto es mucho más difícil y este año se está viendo.
Sobre la diferencia con respecto a otros años subraya que este 2017 las agencias se han preocupado en trabajar mejor sus ideas. “Es cierto que todavía hay mucho trabajo en Outdoor que es muy convencional, pero que es igual al que hacíamos hace 10, 15, 20 años y si quieres ganar, si eres capaz de innovar, ya no digo en el formato, que a veces es más caro o imposible, sobre todo para países que tienen menos presupuesto, pero sí en la idea, sí que creo que tienes muchas opciones y es una recomendación que haría o sea intentemos innovar más conceptualmente“.
Otras entrevistas:
Chini Polar: “Lo que la publicidad nunca debe perder que es saber contar una buena historia”
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Cannes Lions anunció la creación de un comité asesor
junio 26th, 2017
Cannes Lions creará un nuevo órgano, que estará encargado de ayudar a darle forma al futuro del Festival y asegurar que siga respondiendo a las necesidades de la industria publicitaria.
El comité asesor será una plataforma para que los accionistas del Festival compartan sus puntos de vista y recomendaciones para todos los aspectos de los Cannes Lions.
Hasta el momento se conoce que los miembros de este nuevo órgano será un conjunto de marketers de diferentes firmas líderes a nivel mundial: Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble; Keith Weed, chief marketing and communications officer de Unilever; Fernando Machado, head of brand marketing de Burger King; Fiona Carter, chief brand officer de AT&T, y Jan Derck van Karnebeek, chief commercial officer de Heineken. Además el alcalde de la ciudad también formará parte de la comisión.
Philip Thomas, CEO de Ascential Events, compañía organizadora del Festival, señaló a medios internacionales, que consultarán con líderes creativos globales, jefes de holdings y otros socios importantes sobre la participación en esa comisión.
Así también, Marc Pritchard aseguró que es el momento correcto de dar un paso atrás y echar un vistazo de cómo, de aquí en adelante, el festival puede proveer una plataforma para la creatividad de la industria.
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Los Grand Prix de Titanium, Integrated y Film
junio 26th, 2017
El Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, en su edición 64º, llegó a su fin con la entrega de los últimos premios de las categorías Titanium, Integrated y Film. De igual forma se entregó el Grand Prix For Good y los premios especiales.
El Grand Prix Titanium, la categoría que premia a los trabajos más destacados, sin importar el medio para el que fueron creados, fue entregado a Fearless Girl de McCann New York. El presidente del jurado de esta categoría, Tham Khai, señaló a medios internacionales que este trabajo va más allá de todo lo que se hizo hasta el momento, asimismo señaló que el premio fue otorgado por decisión unánime.
El Grand Prix de Integrated se lo llevó Boost Your Voice de 180LA, sin embargo se conoció que los casos que estuvieron compitiendo por este premio fueron Did You Mean MailChimp? y Google Home of the Whopper. Los miembros del jurado resaltaron que esta categoría debe buscar integrarse en la cultura y en la sociedad.
En el caso del Film, We’re The Superhumans de Blink Productions y 4Creative para Channel 4 fue el galardonado con el Grand Prix. La campaña realizada para los Juegos Paralímpicos de Río 2016 se centró en mostrar a personas con discapacidad ejecutando una variedad de actividades deportivas y artísticas.
En esta categoría solo una campaña iberoamericana obtuvo un Oro: Beyond Money de MRM/McCann para el Banco Santander de España.
El Gran Prix For Good fue entregado a Ogilvy New York por su campaña The Refugee Nation de Amnistía Internacional.
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