Columnistas

¿CADA VEZ HAY MENOS HISTORIAS?

¿Cada vez hay menos historias? Es indudable que una historia, bien contada, te atrapa y francamente no importa que ya la hayas oído porque siempre le encontrarás algo nuevo que atraiga tu atención, aunque eso sea solamente un pequeño detalle. Por eso es que las historias en los comerciales de televisión suelen tener tanto éxito y digo “suelen”, porque para...

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PERMISO, SOY PUBLICIDAD

  Imagen: it.pixword.net Hace muchos años leí un libro de un autor mexicano, cuyo nombre desgraciadamente se me escapa, pero de que recuerdo perfectamente el título: “PERMISO, SOY PUBLICIDAD”; lo he buscado en las redes cuando planeé escribir este artículo, pero creo que es como buscar una aguja en un pajar y desistí del intento… Sin...

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Todo tiene fecha final

Es verdad, todo tiene fecha final, nada se eterniza haciéndose y menos en publicidad, donde los tiempos suelen ser cortos y los plazos están siempre por vencer. Una vez, el recordado Carlos Barreto, con quien tuve el honor de trabajar en JWT, me preguntó durante una especie de conversatorio que teníamos en la agencia y que estaba destinado a que...

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Como redactor creativo de publicidad, solito me jaraneo | Manolo Echegaray

¿Quién dice que ser redactor creativo de publicidad es aburrido? Yo en el tiempo, que ya va por el medio siglo, que vengo haciéndolo no tuve ninguna oportunidad de aburrirme, porque siempre algo nuevo sucedía que reclamaba mi atención e impedía el bostezo. Productos nuevos, clientes diferentes, mucho que aprender, investigación apasionante, conocimiento de usos y costumbres, ver cómo las...

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¿ATRAPADOS EN LA RED? | Manolo Echegaray

Las personas, para informarse, entretenerse y comunicarse (cosa que podían hacer muy limitadamente con los medios a través de cartas o llamadas telefónicas), están atrapados en la red, usan la “Red de Redes” como se le llama a esa inmensa telaraña, a ese enorme tejido que conecta personas sin importar cuán lejos se encuentren o si hablan un idioma distinto....

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El futuro está en saber gestionar nuestras historias en redes sociales

A diario vinculamos nuestras vidas con redes sociales que elegimos o que llegamos  a ellas por convicciones de pertenencia, de presencia o por necesidad. Si bien la humanización es el tema que más revuelo ha generado a partir del incremento exponencial de lo digital, es preciso adaptar este concepto tan humano para adoptarlo también a espacios donde lo tangible se...

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