Columnistas

Segmentar audiencia: siempre. ¡Y hoy más que nunca!

Aunque suene archi repetido y trillado, entregarle el mensaje adecuado al público correcto (¡en el momento justo!), segmentar audiencia es la llave para una estrategia exitosa. Especialmente en un contexto como este de mil fases de cuarentena, permisos de trabajo y realidades sociales y económicas tan diferentes. Nos cambiaron los hábitos, las rutinas, y también lo que hoy sabemos de...

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Los ChatBots y la revolución de la Comunicación Digital

La crisis sanitaria causada por el COVID-19, ha ocasionado una verdadera revolución de la comunicación, obligó a miles de negocios a buscar nuevos canales de comunicación que les permitan continuar interactuando con sus clientes hallando la solución en la implementación de redes sociales, tiendas online y páginas web. Sin embargo, encontraron un obstáculo más; los usuarios buscaban una atención rápida...

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Comunicarse: De la pintura rupestre a los emojis, el retorno a la simplicidad gráfica

Desde que el hombre apareció en la tierra siempre tuvo la necesidad de comunicarse y de poder dejar evidencia de sus acciones. Es así que tenemos en la pintura rupestre una evidencia de ello, escenas de caza y otras actividades plasmadas en las cuevas donde solían vivir son los primeros indicios de cómo el hombre empezaba a comunicarse. Estas pinturas...

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El desafío del diseño, poder reinventarse

Desde que empezó la cuarentena en nuestro país toda la actividad económica también entró inevitablemente en contracción. Todo proyecto de cualquier naturaleza si ya estaba encaminado debía terminarse ya mismo y si recién empezaba debía de ser reestructurado o en todo caso recortado. Pero lo más difícil fue aceptar que otros simplemente se paraban y con el correr de los...

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El negocio de la reinvención

Mirar hacia adelante, fijar la atención en lo nuevo, en lo que quizás aún no hemos hecho, en la valentía de volver a nacer, son las consignas e ideas que intentan configurar el lado más optimista del pensamiento. Frente a una crisis, es mejor afirmar que siempre es posible deslumbrar alguna decisión que nos conduzca hacia alguna luz salvadora que...

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EL MUERTO NO ES UNA BARRA

A mis alumnos de comunicación publicitaria les comentaba siempre que, del periodismo, tal vez lo mejor que aprendí, había sido la frase "Un muerto, una historia; un millón de muertos, una estadística". No soy ni pretendo ser periodista y soy solamente uno que escribía para publicidad, pero esa frase que me impactó, hizo que viera muchas cosas de distinta manera....

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EL DESEMPEÑO DEL E-COMMERCE EN TIEMPOS DE CORONAVIRUS

• La crisis pandémica ha impactado a todo negocio, de todo sector y a todo nivel; tanto global como localmente. • Es momento de re-evaluar los procesos internos actuales, encontrar oportunidades de optimización de costos, resolviendo procesos, dinamizando la cadena de distribución y red logística. Demás está decir que la crisis global por el COVID-19, ha puesto a todas las...

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¿SON CREATIVOS EL “VIVO”, EL “CHISTOSO”, EL “OCURRENTE”, EL “INGENIOSO”?

Sí, el “vivo”, el “chistoso”, el “ocurrente” y el “ingenioso”, son creativos a su manera, porque para “ser” reconocido por cualquiera de estas habilidades o cualidades, se necesita una buena dosis de lo que según Wikipedia es: “La creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas o conceptos, de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones...

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UN CUENTO CHINO

Un “cuento chino” es algo en lo que no se puede creer; significa que nos están engañando, aunque el tema tenga visos de verosimilitud. Y la publicidad tiene su “cuento chino” grandazo, que se repite una y otra vez, como un mantra; a fuerza de reiterarlo, muchos llegan a creer que es verdad. “La publicidad vende” es un verdadero cuento...

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